Ano ang Second Screen Advertising
Ang pangalawang screen advertising ay nagtutulak sa mga customer sa kanilang pangalawang mga screen (mga smartphone, tablet) upang ma-access ang higit pang nilalaman at, bilang isang resulta, tingnan ang higit pang advertising. Higit sa 80% ng mga gumagamit ng smartphone at tablet ang gumagamit ng kanilang mga aparato habang nanonood ng telebisyon, ayon kay Nielsen. Ang pangalawang advertising ng screen ay nakasalalay sa lumalagong ugali ng multi-tasking na madalas na pagsasama ng libangan at pamimili. Ang susi sa mga tatak ay upang lumikha ng mga mobile ad at mga karanasan sa ad na may kaugnayan sa nilalaman ng first-screen upang makuha ang pansin ng mga mamimili.
Marketing sa Maramihang Antas
Pagbabagsak ng Ikalawang Screen Advertising
Sa ilang mga tao na nanonood ng telebisyon at tumitingin sa advertising sa telebisyon habang ginagamit din ang kanilang pangalawang aparato sa screen (mga tablet, smartphone, mga mambabasa ng libro at mga computer) na mga kumpanya ng media ay nagsimulang makilala ang isang pagkakataon at mag-alok ng labis na nilalaman o karanasan na magagamit nang eksklusibo sa mga mobile device na dinisenyo upang makadagdag sa nilalaman sa TV. Ang mga naturang ad ay idinisenyo upang mapalaki ang mas mataas na antas ng pakikipag-ugnay na ipinapakita ng pangalawang screen na mga multi-tasker.
Pangalawang Advertising Market Market
Ayon sa kumpanya ng pananaliksik sa merkado na si Millward Brown, ang paggamit ng maraming aparato ay naging pamantayan sa buong mundo. Sa US, ang porsyento ng mga consumer ng media na gumagamit ng pangalawang screen habang nanonood ng TV ay mabilis na lumalaki, at sa Asya at Africa ang porsyento ay magkatulad o mas mataas pa. Ang ilang mga 70% ng mga gumagamit ay nakasalansan ng nilalaman, nangangahulugang tinitingnan nila ang hindi nauugnay na nilalaman sa kanilang digital na aparato at TV, o nilalaman ng mesh nila, na nangangahulugang ang nilalaman sa kanilang mga mobile device ay umaakma sa nilalaman sa kanilang mga TV.
Pangalawang Advertising Nilalaman ng Advertising
Ang malambot na nilalaman sa pangalawang mga screen ay isang pagkakataon na nais ng mga advertiser at digital marketers. Ang mga interbensyon sa puwang na ito ay maaaring saklaw mula sa mga ad ng mga app ng kasamang, sa mga naka-sponsor na mga tweet o mga post sa Facebook at ipinapakita sa mga tiyak na oras sa mga tiyak na rehiyon upang makuha ang madla na nanonood ng isang broadcast. Ang ilang mga pangalawang screen na pagtatangka ng ad ay naghahangad na i-play ang ilang uri ng sangguniang pop culture. Halimbawa, ang isang ad ng Clorox sa social media na nagtatampok ng isang canister ng paglilinis ng mga wipe ay nagdala ng mga salitang "Isang Canister Laging Nagbabayad ng Mga Utang nito, " isang sanggunian sa pamilyang Lannister mula sa Game of Thrones.
Ang isa pang tanyag na halimbawa ay kasama ang mga tweet tungkol sa programa na ipinapakita sa ilalim ng screen ng TV, pati na rin ang mga paligsahan na na-advertise sa screen ngunit ipinasok sa pamamagitan ng SMS o SNS. Ang mga naturang ad ay maaaring mag-alok ng mga kupon o mga diskwento sa mga manonood na tumugon sa social media, pagpapadala sa kanila sa isang website o mag-download ng mga app na naka-sync sa programa sa telebisyon.
