Marami pang mga advertiser ang pinipiling talikuran ang pinuno ng digital advertising market na Alphabet Inc. (GOOGL) para sa e-commerce at cloud computing titan Amazon.com Inc. (AMZN), ayon sa CNBC, na binabanggit ang maraming mga executive sa mga ahensya ng media.
(Para sa higit pa, tingnan din: Mga Amazon Bulls Double Down Sa kabila ng Naahit na mga Pagtataya. )
Ang Mga Produkto ng Consumer Maghanap ng 'Bang Para sa Iyong Buck' Sa Online na Tagatingi
Sa ilang mga pagkakataon, sinabi ng mga tatak sa CNBC na nagpasya silang estratehikong ilipat ang 50% hanggang 60% ng kanilang mga badyet sa ad ng Google Search sa mga kamay ng online na nagbebenta ng batay sa Seattle. Ayon sa ulat, ang karamihan sa paglipat mula sa paghahanap sa Google hanggang Amazon sa mga taga-istratehiya ng media ay nagmumula sa mga naka-pack na kalakal ng mamimili, habang ang mas malaki at mas kapaki-pakinabang na mga kategorya ng advertising, tulad ng automotiko at paglalakbay ay hindi pa nagsimula sa paglipat.
Para sa mga kumpanya na nagbebenta ng mga produkto nang direkta sa mga customer, ang pagturo ng trapiko sa isang pahina ng landing page ng Amazon ay isinalin sa isang mas mataas na ROI.
"Mahigit sa 90 porsyento ng mga paghahanap para sa mga produkto na nagsisimula sa Amazon ay nagtatapos sa isang pagbili, kahit na ang gumagamit na iyon ay maaaring magtapos sa mga channel sa lipunan, " sinabi ni Chris Apostol na bise presidente at pinuno ng pagganap para sa North America sa Havas Media, sinabi sa CNBC. "Ang bang para sa iyong usang lalaki ay kung saan bibilhin ang mga tao sa huli." Si Apostol, na ang firm na namamahala sa mga kliyente tulad ng Walt Disney Co (DIS) at Emirates, ay nagpahiwatig na ang ilan sa kanyang mga kliyente ay tumaas sa kanilang mga badyet sa ad ng 300 na higit sa 300% noong nakaraang taon.
Ikatlo Pinakamalaking Pinakamalaking Digital na Advertiser ng Amazon Ngayon
Labis na umasa ang Google sa mga kita ng digital advertising nito, na bumubuo sa 86% ng kabuuang benta nito. Noong 2017, ang Mountain View, na miyembro ng FAANG na batay sa Calif. na FAANG, na nananatiling nangungunang platform sa US, ay gumawa ng $ 95, 4 bilyon sa advertising. Tinatantya ng firm firm ng eMarketer na isang 83% ng kita ng ad ng Google ay nagmula sa mga ad ng search year-to-date (YTD). Ngayong taon, ang Google ay nananatiling subaybayan upang magising sa humigit-kumulang na 37% ng mga badyet ng digital ad, tulad ng nabanggit ng CNBC.
Habang ang Google ay nananatiling malinaw na pinuno ng ad market ng digital, ang negosyo ng advertising ng burgeoning ng Amazon, na pagtaas sa triple-digit na porsyento ng taon-sa-taong (YOY) ay naglalagay ng banta sa pangingibabaw nito. Ang mga analista sa eMarketer ay tinantya ang Amazon ang pangatlo sa pinakamalaking pinakamalaking platform ng ad ng mundo sa likod ng Google at Facebook Inc. (FB), na may inaasahang $ 4.61 bilyon sa kita ng ad sa 2018 na kumakatawan sa 4.1% ng kabuuang merkado. Ang maabot nito ay tinantya lamang na palawakin habang pinipilit nito ang mga bagong merkado at negosyo tulad ng paglalakbay, tiket ng kaganapan, at mga kotse.
Sa kabila ng pagbabanta ng Amazon, ang pangkalahatang paglago ng kita ng ad ay pinamamahalaang upang mapabilis sa unang kalahati ng 2018 kumpara sa nakaraang taon. Samantala, pinipili ng ilang mga estratehikong media na ilipat ang paggastos ng ad mula sa iba pang mga platform sa mga pag-aari ng Google maliban sa paghahanap, kabilang ang on-demand streaming na negosyo ng YouTube.
Sa pamamagitan ng 2020, inaasahan ng eMarketer na kontrolin ng Amazon ang 7% ng digital advertising, kumpara sa tinatayang 35.1% na bahagi ng Google at pagbabahagi ng 20.8% ng Facebook.
