Ang Coca-Cola Company, isa sa pinakamalaking korporasyong multinasyunal sa buong mundo sa puwang na hindi nakalalasing, ay kilala para sa mga makabagong inisyatibo sa pagmemerkado. Noong 2014, inilunsad nito ang "Share a Coke" na kampanya, kung saan pinalabas nito ang iconic logo nito sa 20-ounce bote, na may 250 sa mga pinakatanyag na Amerikanong pangalan.
Hinikayat ang mga mamimili na maghanap ng mga bote na may mga pangalan na may hawak na personal na kahulugan sa kanila, ibahagi ang mga ito sa mga kaibigan at pamilya, pagkatapos ay mag-tweet tungkol sa kanilang mga karanasan, gamit ang hashtag na #ShareaCoke.
Mga Key Takeaways
- Noong 2014, inilunsad ng Coca-Cola Company ang kampanya na "Share a Coke" na may tagumpay, kung saan pinalitan nito ang logo nito sa 20-onsa na mga bote na may 250 ng mga pinakasikat na Amerikanong pangalan.Ang mga tagahanga ay hinikayat na makahanap ng mga bote na may mga pangalan na konektado sa kanila. at ibigay ang mga ito sa isang kaibigan o kapamilya.Pagpapamalas sa pagkahumaling sa social media, hinikayat ni Coca-Cola ang mga mamimili na mag-tweet tungkol sa kanilang mga karanasan at mag-post ng mga larawan, gamit ang hashtag # ShareaCoke.Coca-Cola na patuloy na pinalawak ang kampanya, na pinalakas ang bilang ng mga pangalan mula 250 hanggang 1000. Ang online store ng Coca-Cola ay pinapayagan ngayon ng mga mamimili na ipasadya ang mga pangalan sa mga bote.
Ang kampanya na "Share a Coke" ay naging isang galit na tagumpay sa Amerika, para sa apat na mga kadahilanan sa ibaba.
1. Ang mga mamimili ay naisasagawa upang Lumikha ng Nilalaman ng Online Media
Pinagbigyan ng Coca-Cola ang mga mamimili upang talakayin ang produkto sa mga platform ng social media, sa isang paraan na naglalagay ng kontrol sa mga kamay ng mga customer. Sa pamamagitan ng pagmuni-muni sa kanilang mga personal na karanasan, ang mga mamimili ay naramdaman na ang kanilang pamumuhay ay ang sentro ng salaysay, sa halip na pakiramdam na sila ay mga tool lamang sa promosyonal na makina ng kumpanya.
Dahil dito, ibinahagi ng mga mamimili ang higit sa 500, 000 mga larawan sa pamamagitan ng hashtag #ShareaCoke, sa loob ng unang taon lamang. Ang Coca-Cola ay nagkamit ng halos 25 milyong mga bagong tagasunod sa Facebook sa parehong taon.
2. Nakikipag-ugnay ang Tatak Sa Mga Consumer sa isang Personal na Antas
Para sa Millennials, ang personalization ay hindi lamang isang malabo, ngunit ito ay isang paraan ng buhay. Ang "Share a Coke" na kampanya ay nagpapagana sa set na ito upang maipahayag ang kanilang mga indibidwal na kwento at kumonekta sa mga kaibigan at pamilya. Ang isang batang babae na nagbabahagi ng isang bote ng Coke na may pangalang pangalan na naramdaman na parang nakikipag-ugnay siya sa kanyang magulang sa pamamagitan ng walang kasalanan na lumilikha ng isang paksa ng pag-uusap.
Siyempre, hindi pangalan ng lahat ay kinakatawan sa 250 binagong mga bote. Dahil dito, nilikha ni Coca-Cola ang isang 500-stop na cross-country na "Ibahagi ang isang Coke" na paglilibot, na nagpapahintulot sa mga tagahanga na ipasadya ang isang mini na maaari para sa kanilang sarili at isang pangalawa para sa isang espesyal na tao. Nagbigay din ang kumpanya ng mga alternatibong pre-print na pagpipilian sa mga moniker tulad ng "Bestie, " "Star" o "BFF, " para sa mga may hindi pangkaraniwang pangalan, na hindi kinakatawan.
3. Napakahusay na Tawag sa Aksyon
Ang slogan na "Share a Coke" ay likas na isang call-to-action upang bumili ng mas maraming produkto. Si Catchy at madaling tandaan, ang parirala ay nagdadala ng isang naka-embed na direktiba upang bumili ng isang bote ng Coke, para sa layunin na ibigay ito sa isa pa.
Ang "Share a Coke" na kampanya ay unang ipinakilala sa Australia bago ito dalhin sa Estados Unidos.
4. Ang Kampanya ay Patuloy na Magbabago
Ang "Share a Coke" na kampanya ay patuloy na pinalawak. Noong 2015, bilang karagdagan sa pagtaas ng mga personal na pangalan mula 250 hanggang 1, 000, binuksan ni Coca-Cola ang isang e-commerce shop kung saan maaaring mag-order ang mga mamimili ng mga isinapersonal na bote. Bukod dito, ang mga lyrics ng kanta ay naidagdag sa packaging ng mga bote, na nagpapahintulot sa mga tagahanga na magbahagi ng musika, sa halip na mga pangalan lamang.
Noong 2017, ang kumpanya ay nagdagdag ng isang tampok na hayaan ang mga mamimili na marinig ang isang maikling jingle na may kanilang pangalan sa loob nito. At sa 2018, ginawa ni Coke ang kanilang mga naka-iconic na label na pangalan na naaalis na sticker na maaaring i-fasten sa damit, cell phone, notebook, at iba pang mga item.
![Bakit matagumpay ang kampanya na 'magbahagi ng isang coke' Bakit matagumpay ang kampanya na 'magbahagi ng isang coke'](https://img.icotokenfund.com/img/growth-stocks/806/why-theshare-cokecampaign-is-successful.jpg)