Ang negosyo ng advertising sa Amazon.com Inc. (AMZN) ay nakakakuha ng momentum, at mabilis na umagaw sa pagbabahagi ng merkado mula sa mga pinuno tulad ng Alphabet Inc.'s (GOOGL) Google at Facebook Inc. (FB). Nabanggit ang mga pag-unlad na ginawa sa kamakailang ulat ng research firm EMarketer Inc., iniulat ng Bloomberg na ang Amazon ay "bubuo ng $ 4.61 bilyon sa mga ad ad ng US sa taong ito, na kumakatawan sa 4.2 porsyento ng kabuuang digital ad market." Ang figure ay makabuluhang mas mataas kumpara sa ang mga projection ng $ 2.89 bilyon na ginawa ng EMarketer. Ang pananaliksik firm ay nag-uugnay sa pagbabago sa isang pagbabago ng accounting sa pamamagitan ng Amazon pati na rin ang pagtaas ng demand.
Habang ang Google at Facebook ay nagpapatuloy na mangibabaw sa kabuuang $ 111 bilyong digital advertising market na may pinagsama na 58 porsyento na pamamahagi sa merkado sa 2018, nag-slip sila ng isang punto ng porsyento kumpara sa isang taon na ang nakalilipas. (Tingnan din, Ang Ad Ad ng Negosyo ay Maaaring Lumago sa $ 20B Sa pamamagitan ng 2020. )
"Malapit sa Pagbili" Tumutulong sa Benepisyo ng Amazon
Sa kabuuan, ang tagumpay ng advertising ay namamalagi sa pag-convert ng mga digital na ad na nag-click sa mga pagbili. Nabanggit na "ang mga advertiser ay naghahanap para sa isang ikatlong pagpipilian na nagtatapos ng pagbili ng data nang direkta sa, " sinabi ng analyst ng EMarketer na si Monica Peart na ang Amazon ay pinakamalapit sa mga mamimili "sa sandaling pagbili" kumpara sa Google at Facebook.
Ang mga mamimili na gustong bumili ay madalas na magsisimula ng kanilang mga paghahanap nang direkta sa Amazon, sa halip na gawin ang isang pangkalahatang paghahanap sa web sa Google. Sa pamamagitan ng mga digital na ad, ang capital ay ang capital sa modelo ng merkado nito na nagho-host ng milyon-milyong mga nagbebenta ng third-party. Nagbabayad sila ng isang komisyon sa Amazon para sa bawat pagbebenta na ginagawa nila sa platform nito. Na may higit sa 50 porsyento ng mga produktong ibinebenta sa Amazon na nagmumula sa mga nagbebenta ng third-party na ang mga numero ay tumatakbo sa milyon-milyon, ang Amazon ay pinilit na magbigay ng pinakamahusay, pinaka nakikita, sa itaas-ang-fold na pagkakalagay ng produkto sa mga nagbebenta at mga advertiser na nagbabayad nang higit pa kumpara sa sa mga nagbabayad ng mas kaunti.
Ang mga online na mamimili - na ipinakita ang kanilang ninanais na mga produkto sa pamamagitan ng naturang mga nangungunang mga ad - karamihan ay i-click ang mga ad na may mataas na posibilidad na makumpleto ang pagbili. Nag-aalok ito ng isang panalo-win para sa mga nagbebenta pati na rin ang Amazon. Ang mga nagbebenta-cum-advertiser ay nakikinabang mula sa pagbebenta ng mga kalakal sa pamamagitan ng tamang paglalagay, habang ang Amazon ay nakikinabang ng dalawang beses - kumikita ito ng kita para sa pagpapakita (at mula sa pag-click-sa) ng mga ad, pati na rin isang komisyon sa bawat pagbebenta.
Ang foray ng kumpanya na nakabase sa Seattle sa mga pamilihan ay nakakuha din ng mga kita ng ad. Ang nangungunang mga tatak ng FMCG tulad ng Procter & Gamble Co at Coca-Cola Co ay nais na mapanatili ang pagkilala sa tatak sa site, kahit na ang kanilang mga produkto ay hindi nagpapahiram sa kanilang sarili sa mga online sales, si Timothy Seward, punong executive officer ng e-commerce marketing firm ROI Rebolusyon sinabi sa Bloomberg.
Ang pagguhit ng kahanay sa mga tindahan ng ladrilyo at mortal, idinagdag ni Seward na "Lahat ng mga pangunahing tatak na karaniwang ibinebenta sa Walmart at Kroger ay dapat na doon (Amazon)." (Tingnan din, Amazon upang Hamunin ang Google, Facebook sa Mga Online Ads .)
