Ang Blue Apron Holdings Inc. (APRN), isang tagapanguna sa merkado sa puwang ng paghahatid ng pagkain, ay gumagawa ng isang malaking pagbabago sa negosyo nito sa isang pagkilala na habang ang mga bagong manlalaro ay nagtutulak sa merkado, hindi na nito maaaring makipagkumpitensya at mapanatili ang mga customer sa kasalukuyang kasalukuyang modelo ng paghahatid lamang.
Ang kumpanya na nakabase sa New York City, na naghahatid ng mga pre-parted na sangkap at mga kahon ng recipe sa mga pintuan ng mga kostumer, ay magsisimulang mag-alok ng mga grabing and-go meal kit sa mga tindahan ng groseri na ladrilyo, at iniulat ang The Wall Street noong Marso 15 Ang in-store na alok ay nakatakda upang labanan ang slumping na subscription sa negosyo ng Blue Apron at baligtarin ang mga pagkalugi ng customer sa gitna ng pagtaas ng kumpetisyon sa industriya at isang serye ng mga problema sa pamamahagi.
Ang anunsyo ay darating bilang tinguhang higanteng Walmart Inc. (WMT), pinuno ng grocery na Kroger Co (KR), HelloFresh SE (HFG) at, siyempre, ang tech titan Amazon.com Inc. (AMZN) ay nagdoble sa kanilang sariling handa- to-go meal kit upang makapasok sa high-flying segment. Habang ang mga mamimili ay tumalikod mula sa mga sentro ng sentro, ang isang kahilingan para sa kaginhawahan at mas malusog, mas malusog na mga pagpipilian sa pagkain ang nagtulak sa mga benta ng mga kit sa pagkain sa mga tindahan ng groseri hanggang sa 27% hanggang sa halos $ 155 milyon noong 2017, ayon kay Nielsen.
APRN Down sa isang Fraction ng Presyo ng IPO nito
Ang Blue Apron ay tumama sa pampublikong merkado noong Hulyo ng isang paunang pag-aalok ng publiko (IPO) na presyo na $ 10 bawat bahagi. Ang trading down na 1.4% noong Biyernes ng hapon sa $ 2.16 bawat bahagi, ang APRN ay sumasalamin sa isang 46.4% na pagtanggi sa taon-sa-date (YTD), kumpara sa 3% na nakuha ng S&P 500 sa parehong panahon. Ang stock ngayon ay nagkakahalaga lamang ng higit sa isang ikalimang presyo ng IPO nitong nakaraang tag-araw.
Noong nakaraang buwan, ang anim na taong gulang na pagsisimula ay nag-ulat ng 750, 000 na mga tagasuskribi, mula sa isang mataas na higit sa 1 milyon noong nakaraang taon. Tulad ng iminumungkahi ng mga independiyenteng survey na ang mga mamimili ay umiiwas mula sa serbisyo ng Blue Apron dahil sa medyo mataas na gastos at ang pangako na nanggagaling sa isang buwanang bayad na subscription, ipinapahiwatig ng Chief Executive Officer na si Brad Dickerson na ang mga pagkaing à-la-carte na ibinebenta sa mga tindahan at online ay dapat mag-alok mga paraan para sa mas malawak na pag-access sa mga mamimili, ulat ng WSJ. Kinuha ni Dickerson para sa dating CEO at co-founder na si Matt Salzberg noong huling taglagas at mula pa sa pagdoble sa pagpapabuti ng mga pasilidad sa produksiyon sa New Jersey at sa ibang lugar.
Habang ang Blue Apron ay hindi pa inihayag kung magkano ang plano nitong singilin para sa mga kit nito, na nakatakda na matumbok ang mga tindahan sa pagtatapos ng taong ito, ang mga pagkain sa subscription nito ay kasalukuyang nagsisimula sa halos $ 9 bawat ulo. Ang bagong handog nito ay maaaring mag-apela sa mas maliit, high-end grocers na hindi nagpaplano na maglunsad ng kanilang sariling mga brand kit.
