Ano ang Brand Extension?
Ang extension ng tatak ay ang paggamit ng isang naitatag na pangalan ng tatak para sa isang bagong kategorya ng produkto o bagong produkto. Minsan kilala ito bilang tatak ng tatak.
Paano gumagana ang Extension ng Brand
Ang isang extension ng tatak ay gumagamit ng reputasyon at katanyagan ng isang kilalang produkto upang maglunsad ng isang bagong produkto. Upang maging matagumpay, dapat mayroong isang lohikal na samahan sa pagitan ng orihinal na produkto at ng bagong item. Ang isang mahina o walang kaugnayan na samahan ay maaaring magresulta sa kabaligtaran epekto, pagbabanto ng tatak. Maaari itong makapinsala sa tatak ng magulang.
Nabigo ang pagpapalawak ng tatak kapag ang bagong produkto ay walang kaugnayan sa orihinal, o lumikha din ng negatibong kapisanan, tulad ng Colgate Lasagna.
Pinapayagan ng matagumpay na mga extension ng tatak ang mga kumpanya na pag-iba-iba ang kanilang mga handog, dagdagan ang pagbabahagi sa merkado, at mapalakas ang kita. Ang umiiral na tatak ay nagsisilbing isang epektibo at murang tool sa pagmemerkado para sa bagong produkto.
Ang hindi matagumpay na mga extension ng tatak ay isang pagkakamali at mukhang kakaiba sa isang sulyap. Bakit ang Arizona, ang iced tea brand, ay maglabas ng isang linya ng nachos at keso na nilubog? O isaalang-alang ang isang makasaysayang pagbagsak sa extension ng tatak: Zippo pabango. Oo, ito ay isang bote ng pabango sa hugis ng isang magaan na sigarilyo, siguro para sa mga kababaihan na nais na magpanggap na sila ay pinaputok ang kanilang mga sarili sa apoy.
Mga halimbawa ng Extension ng Brand
Ang pagpapalawak ng tatak ay maaaring maging halata bilang pag-aalok ng orihinal na produkto sa isang bagong form. Halimbawa, ang chain ng restawran sa Boston Market ay naglunsad ng isang linya ng mga nakapirming hapunan sa ilalim ng sariling pangalan, na nag-aalok ng katulad na pamasahe.
Ang isa pang anyo ng extension ng tatak ay pinagsasama ang dalawang kilalang mga produkto. Ang sorbetes ng Breyer na may mga chunks ng Oreo cookie ay isang matchup na umaasa sa katapatan ng mga mamimili sa alinman o parehong mga orihinal na tatak.
Ang extension ng tatak ay maaari ring mailapat sa ibang kategorya ng produkto. Ang pangunahing negosyo ng Google ay isang search engine, ngunit nakalakip nito ang pangalan nito sa mga bagong produkto tulad ng Google Wallet, ang tap-to-pay app.
Sa pinakamagandang halimbawa, ang extension ng tatak ay natural at nagmula sa isang kinikilalang positibong kalidad ng orihinal na produkto. Gumagawa ang Arm & Hammer ng isang deodorizing cat litter sa ilalim ng pangalan ng tatak nito. Ang Black & Decker ay gumagawa ng isang linya ng mga tool sa laruan para sa mga bata. Nagbebenta si Ghirardelli ng halo-halong brownie.
Ang paglikha ng mga pantulong na produkto ay isang anyo ng pagpapalawak ng tatak. Ang maraming mga varieties at lasa ng Coca-Cola ay isang halimbawa.
Mga Kakulangan ng Brand Extension
Ang gastos ng pagpapakilala ng isang produkto sa pamamagitan ng pagpapalawak ng tatak ay mas mababa kaysa sa gastos ng pagpapakilala ng isang bagong produkto na walang pagkakakilanlan ng tatak. Ang orihinal na tatak ay nagpapakilala sa mensahe.
Gayunpaman, nabigo ang mga extension ng tatak kapag ang mga linya ng produkto ay isang natatanging pagkakamali. Ang pangalan ng tatak ay maaari ring maglagay ng hindi sang-ayon na ilaw sa bagong produkto. Halimbawa, ang Colgate, isang tatak na magkasingkahulugan ng mga produkto ng pangangalaga sa ngipin, isang beses sinubukan na palawakin ang tatak nito sa isang linya ng mga nakain na lamig. Hindi lang nais ng mga mamimili ang minty-fresh lasagna.
Mga Key Takeaways
- Ang extension ng tatak ay ang pagpapakilala ng isang bagong produkto na umaasa sa pangalan at reputasyon ng isang naitatag na produkto.Brand extension ay gumagana kapag ang orihinal at bagong mga produkto ay nagbabahagi ng isang karaniwang kalidad o katangian na maaaring makilala agad ng mamimili, tulad ng Oreo ice cream.Brand Nabigo ang pagpapalawak kapag ang bagong produkto ay walang kaugnayan sa orihinal, o lumikha ng isang negatibong kapisanan, tulad ng Colgate Lasagna.
