(GOOGL) ng Google at Facebook Inc. (FB) na pangingibabaw ng US digital advertising market ay dahan-dahang nagsisimula.
Ang mga pagtataya ng eMarketer na ang pinagsamang bahagi ng US digital ad market ng dalawang tech na higante ay mahuhulog sa unang pagkakataon sa 2018, pag-urong ng 1.7 porsyento na puntos sa 56.8%. Sinisi ng firm ng pananaliksik na ito ang inaasahang pagbagsak sa isang taon kung ang digital na paggasta sa bansa ay inaasahang lalago ng halos 19% hanggang $ 107 bilyon sa pagtaas ng kumpetisyon mula sa mas maliliit na karibal tulad ng Amazon.com Inc. (AMZN) at Snap Inc. (SNAP).
Ang Google at Facebook, na kilala bilang digital duopoly para sa kanilang matatag na pamamahala sa mga customer ng advertising, ay maaaring tingnan ang pagkawala ng pagbabahagi ng merkado bilang isang suntok, kahit na patuloy silang kumportable na sumakay sa higit sa kalahati ng mga dolyar ng pamilihan na ginugol sa bansa. Pinagsama, ang dalawang kumpanya ay patuloy na nadaragdagan ang kanilang kabuuang kita ng ad, sa kabila ng mga paratang na hindi makatarungang nakagambala ang kanilang mga website sa mga halalan sa politika at pinuno ng pekeng balita.
Ayon sa mga pagtataya ng eMarketer, ang mga kita ng Google mula sa digital advertising ay hinuhulaan na tumalon ng tungkol sa 15% hanggang $ 39.92 bilyon sa 2018, habang ang ad turnover ng Facebook, na pinamunuan ng isang stellar na pagganap mula sa Instagram, inaasahang aakyat ng 17% hanggang $ 21 bilyon.
Ang mga pag-asa na nagbibigay sa utos ng Google at Facebook na 37.2% at 19.6% ng merkado, ayon sa pagkakabanggit, pababa mula sa 38.6% at 19.9% sa nakaraang taon. Ito ay kumakatawan sa unang pagkakataon na ang eMarketer ay nagkulang ng isang pagtanggi para sa Facebook. Ang market share ng Google ay kinontrata sa kauna-unahang pagkakataon sa 2016.
Ang Amazon ay nakilala bilang isa sa mga kumpanyang responsable sa pag-alis sa bahagi ng merkado ng digital duopoly. Ang tingian ng higante ay inaasahang magdala ng $ 2.89 bilyon sa US digital advertising ngayong taon, isang 64% na pagtaas sa 2017.
Nabanggit ng eMarketer na makukuha ng Amazon ang 2.7% ng merkado ng US sa 2018, na ginagawa itong ikalimang pinakamalaking digital ad player. Sa pamamagitan ng 2020, inaasahan ng firm ng pananaliksik na tumalon sa ikatlong pwesto ang tinguhang higante, na maabutan ang Verizon Communication Inc.'s (VZ) Oath at Microsoft Corp. (MSFT), na may $ 6.4 bilyon sa digital ad sales sa US
Ang iba pang pangalan na kinilala ng eMarketer bilang pang-matagalang banta sa Google at trono ng Facebook ay ang Snap. Inaasahan ng kumpanya ng social media na palaguin ang kita ng digital digital na US ng 82% hanggang sa higit sa $ 1 bilyon sa 2018, na tumataas ang bahagi nito sa 1%.
Ang pananaw para sa karibal na kumpanya ng social media na Twitter Inc. (TWTR) ay hindi gaanong nangangako, hindi bababa sa taon sa hinaharap. Ang mga proyekto ng eMarketer na ang mga kita ng ad ng Twitter ay bababa sa ikalawang magkakasunod na taon sa 2018, na bumagsak ng 4.9% hanggang $ 1.12 bilyon. Gayunpaman, inilarawan ng firm ng pananaliksik ang pababang takbo na ito bilang isang blip lamang at inaasahan na babalik ang higanteng media sa social media sa 2019.
