Ano ang Pagpapahayag?
Ang pagsasalamin ay isang kombinasyon ng mga salitang "globalisasyon" at "lokalisasyon." Ginagamit ang term upang ilarawan ang isang produkto o serbisyo na binuo at ipinamamahagi sa buong mundo ngunit nababagay din upang mapaunlakan ang gumagamit o consumer sa isang lokal na merkado.
Ang isang karaniwang halimbawa ay ang mga kotse na ibinebenta sa buong mundo ngunit nababagay upang matugunan ang mga lokal na pamantayan tulad ng mga pamantayan sa paglabas o kung anong panig ang matatagpuan sa manibela. Maaari rin itong tumuon sa higit pang mga aspeto ng kultura, tulad ng isang pandaigdigang kadena ng mabilis na pagkain na nag-aalok ng mga item na tiyak sa heograpiya na umaangkop sa mga lokal na panlasa.
Kadalasan, ang mga kampanya ng glokalisasyon ay nagsasangkot ng kultura media at mga kampanya ng ad upang hikayatin ang pagtanggap ng mga dayuhang produkto sa isang lokal na madla.
Pag-unawa sa Pagpapahayag
Ang pagsasalamin ay ang pagbagay ng mga pandaigdigan at pang-internasyonal na mga produkto, sa mga lokal na konteksto na kanilang ginagamit at ibinebenta. Ang termino ay pinahusay sa Harvard Business Review, noong 1980, ni sosyolohiko Roland Robertson, na sumulat na ang pagsasalamin ay nangangahulugang "ang pagkakasabay - co-presence - ng parehong universalizing at particularizing tendencies."
Kaugnay ng isang partikular na produkto o serbisyo, nangangahulugan ito ng pagbagay ng mga produkto at serbisyo sa buong mundo sa merkado. Ang isang pandaigdigang produkto o serbisyo, isang bagay na kailangan ng bawat isa at maaaring magamit, maaaring maiayon upang umayon sa mga lokal na batas, kaugalian, o kagustuhan ng mga mamimili. Ang mga produkto na "glocalized" ay, sa pamamagitan ng kahulugan, magiging higit na higit na interes sa end user, ang taong nagtatapos gamit ang produkto. Ito ay dahil habang ito ay isang bagay na maaaring magamit at magamit ng bawat isa, bilang isang pandaigdigang produkto, ginagawa itong localization na mas tiyak sa isang indibidwal, kanilang konteksto, at kanilang mga pangangailangan.
Gumagana ang Glocalization para sa mga kumpanya na may mga desentralisadong istruktura ng awtoridad, at para sa mga kumpanya na umiiral at nakikipagkumpitensya sa maraming, iba't ibang mga konteksto ng kultura. Ang proseso ay maaaring magastos, at masinsinang mapagkukunan, ngunit madalas itong nagbabayad para sa mga kumpanya na nagsasanay nito, dahil pinapayagan nito ang higit na pag-access sa isang mas malaki, iba-ibang kultura ng target na merkado. Ginagawa nitong mas epektibong mga katunggali ang mga bansang iyon.
Kung ang globalisasyon ay sinisingil ng homogenization ng kultura, ang glocalization ay isang bagay sa isang sagot dito. Ang pagpapaliwanag ay maaaring isipin bilang kabaligtaran, o ang kabaligtaran, ng Americanization, din, na ang impluwensya ng kultura at negosyo ng Amerika sa kultura ng ibang bansa.
Mga Key Takeaways
- Ang pagsasalamin ay isang kombinasyon ng mga salitang "globalisasyon" at "lokalisasyon." Ginagamit ang term upang ilarawan ang isang produkto o serbisyo na binuo at ipinamamahagi sa buong mundo ngunit nababagay din upang mapaunlakan ang gumagamit o consumer sa isang lokal na merkado. Ang proseso ay maaaring magastos at mapagkukunan na masinsinan, ngunit madalas itong nagbabayad para sa mga kumpanya na nagsasagawa nito. Kadalasan, ang mga kampanya ng glokalisasyon ay nagsasangkot ng kultura media at mga kampanya ng ad upang hikayatin ang pagtanggap ng mga dayuhang produkto sa isang lokal na madla.
Pagpapaliwanag at Lokal na Pangkabuhayan
Ito ay may halo-halong mga resulta para sa mas malaking ekonomiya. Sa paggawa ng mga kumpanyang ito na mas epektibong mga katunggali, dapat itong dagdagan ang kalidad ng kumpetisyon at itaboy ang mga presyo, na mas madaling ma-access ang mga kalakal.
Gayunpaman, dahil sa pangkalahatang pagsasalamin sa pangkalahatan ang pagsasagawa ng malalaking mga korporasyong multinasyunal, na hinihimok ang presyo at kumuha ng malaking bahagi ng merkado, ang proseso ay maaaring masaktan ang mas maliit, mga lokal na negosyo, na nagpupumilit na makipagkumpetensya sa mga korporasyong ito na may mababang gastos ng produksyon. Maaari itong magresulta sa mas kaunting kumpetisyon, at magtatapos sa mga presyo ng pagmamaneho.
