Si Baidu (BIDU), ang pamagat ng isang tula na isinulat higit sa 800 taon na ang nakaraan na ang kahulugan ay nangangahulugang isang walang tigil na "paghahanap para sa perpekto" ay ang inspirasyon para sa pagbibigay ng pangalan ng pinakamalaking search engine ng China. Itinatag noong 2002, ang mga serbisyo ng Baidu ay lumalampas sa mga pangunahing pag-andar ng isang search engine; bukod sa iba pang mga bagay, ang site ay gumagana din bilang pinakamalaking pinakamalaking Intsik-wika na query na nakabatay sa paghahanap na online na platform ng komunidad, interactive platform na pagbabahagi ng kaalaman, at encyclopedia. Habang ang kabuuang kita ni Baidu sa $ 7.906 bilyon para sa 2014 ay halos 12% lamang ng Google, halos doble pa rin ang kabuuang Yahoo ng $ 4.618 bilyon. Anuman, ang site ay gumagawa ng maraming pera, ang karamihan sa kung saan ay nagmula sa isang lumalagong base ng customer para sa mga serbisyo sa online na pagmemerkado.
Mga Kita sa Mga Serbisyo sa Marketing sa Online
Sa $ 7.906 bilyon sa mga kita noong 2014, $ 7.816 bilyon ang maaaring maiugnay sa mga serbisyo sa online marketing ng Baidu habang ang iba pang mga kita ay binubuo lamang ng $ 89.8 milyon. Iyon ang 98.9% ng mga kita na nagmumula sa mga serbisyo sa online marketing. Ang paraan ng paggawa ng pera mula sa mga serbisyong online sa pagmemerkado ay sa pamamagitan ng bayad para sa pagganap (P4P) platform na gumagamit ng teknolohiyang pay per click (PPC).
P4P
Ang sistemang P4P ni Baidu ay isang sistema ng auction na batay sa web na nagpapahintulot sa mga customer nito na mag-bid para sa prioridad ng paglalagay ng mga link na ibinigay ng mga tukoy na paghahanap ng salita ng mga gumagamit ng Baidu. Gumagamit si Baidu ng isang Comprehensive Rank Index (CRI) na nagbibigay ng prioridad ng pagkakalagay sa mga link batay sa mga presyo ng bid ng mga kostumer at kalidad ng kanilang mga link. Ang pagkalkula ng CRI ay ang mga sumusunod: CRI = Presyo ng Pag-bid * Marka ng Kalidad.
Upang matukoy ang kalidad ng marka ng isang link ay nagsisimula ang system sa pamamagitan ng pagtimbang ng kaugnayan ng link laban sa query sa paghahanap ng isang gumagamit. Ang kaugnayan ng isang tiyak na link ay natutukoy ng nakaraang mga rate ng paghahanap at pag-click. Ang rate ng pag-click-through ay ang bilang ng beses na na-click sa isang naka-sponsor na link. Dahil sa ang CRI ay kinakalkula habang ang presyo ng bid na pinarami ng marka ng kalidad, mas mataas ang marka ng kalidad o bid na mas mataas ang ranggo na nakamit para sa isang tiyak na link. Ang isang mas mataas na ranggo ay nagreresulta sa mas mahusay na paglalagay para sa isang link sa isang mas mababang gastos.
PPC
Ang presyo ng pag-bid ay hindi kinakailangan ang aktwal na presyo na sisingilin para sa paglalagay ng prioridad,, bilang isang sistema ng PPC, ang bayad ay ilalapat kapag ang isang link ay nai-click sa. Sa madaling salita, binabayaran lamang ng isang customer ang Baidu para sa paglalagay ng kanilang ad kapag na-click ito sa mga gumagamit ng search engine ni Baidu. Ang kabuuang singil ay kalkulahin bilang gastos sa bawat pag-click na pinarami ng bilang ng mga pag-click. Habang ang pagkakaroon ng potensyal na magresulta sa mataas na singil dahil sa mga maling pag-click, gumamit si Baidu ng isang proteksyon na sinusubaybayan ng mga pag-click sa mga pattern at mga timestamp upang makita ang gayong pag-uugali at pigilan ang mga kaugnay na singil. Kaya, ang mga pag-click lamang mula sa lehitimong mga gumagamit ng search engine ay sisingilin sa isang account sa mga customer.
Habang ang isang karamihan ng mga online na kita sa marketing ng Baidu ay nagmula sa P4P system na gumagamit ng PPC, ang mga kostumer ay maaari ding sisingilin batay sa bilang ng mga tawag sa telepono na nakadirekta sa kanila mula sa Baidu, matagumpay na flight o hotel room bookings, ang bilang ng mga gumagamit na nakarehistro sa mga customer ' mga site, o ang tagal ng oras na lumilitaw sa mga katangian ng web ng mga miyembro ng Baidu o Baidu Union.
Mahahalagang Salik na nakakaapekto sa Mga Kita sa Online Marketing
Tulad ng mga serbisyo sa pagmemerkado sa online ang pangunahing mapagkukunan ng mga kita ng Baidu mahalaga na maunawaan ang mga pangunahing kadahilanan sa pagmamaneho ng mga kita. Kasama sa mga kadahilanan na ito ang kabuuang dami ng parehong mga gumagamit at mga customer, ang kabuuang dami ng mga query sa paghahanap na sinimulan sa mga katangian ng Baidu at ang mga katangian ng web miyembro ng Union, ang rate ng pag-click sa mga naka-sponsor na link, katumpakan ng pag-bid sa keyword, mga badyet sa online marketing ng mga customer, ang kabuuang bilang ng mga ipinapakita na naka-sponsor na mga link at s at ang presyo ng pag-bid na nauugnay sa bawat pag-click sa. Ang pagtuon sa mga salik na ito ay maaaring makatulong sa Baidu na magpatuloy sa pagtaas ng kita stream.
Ang Bottom Line
Ang pagmemerkado sa online ay nakabuo ng isang pagtaas sa kita ng Baidu na 52.5% mula 2013 hanggang 2014. Ang pagtaas ay pangunahing naiugnay sa pagtaas ng bilang ng mga aktibong customer sa marketing sa online at pagtaas ng average na kita bawat customer. Habang ang kanilang aktibong mga customer sa marketing sa online ay lumago ng humigit-kumulang na 8% mula 2013 hanggang 2014, ang average na kita sa bawat customer ay lumago ng halos 40.8% sa parehong panahon. Ang pagtaas sa average na kita bawat customer ay higit sa lahat dahil sa isang pagtaas sa bilang ng mga bayad na pag-click at ang mas mataas na presyo sa bawat pag-click habang mas maraming mga customer ang lumahok sa platform ng auction ng P4P. Ang katanyagan ni Baidu bilang isang platform sa pagmemerkado ay malinaw na lumalaki at habang ang katanyagan na ito ay lumalaki din kaya ang kakayahan ni Baidu na kumita ng pera, nakikita bilang pangunahing pinagkukunan ng mga kita nito ay nagmula sa mga serbisyo sa online na pagmemerkado.
