Ang mga pagsusumikap sa pagmemerkado ng isang kumpanya ay may direktang epekto sa mga benta at pagbabahagi sa merkado, ngunit hindi lamang sila ang mga kadahilanan na nakakaimpluwensya sa pagganap ng industriya. Ang isang positibong imahe ng tatak ay mahalaga sa tagumpay ng negosyo, at ang isang tatak ay higit pa sa isang pamilyar na pangalan na ipinakita sa pamamagitan ng tradisyonal na mga diskarte sa advertising.
Ang isang tatak ay sumasaklaw sa kumpletong karanasan ng mamimili sa parehong produkto at kumpanya, na ginagawa itong isang malakas na tool para sa pagkakaroon ng leverage sa merkado. Halimbawa, ang Apple, ay nagtayo ng tatak nito sa simbuyo ng damdamin at pagbabago ng tagapagtatag nito, at nagkamit ito ng pagkilala sa pagtugon sa mga nais at pangangailangan ng mga modernong consumer.
Nakakuha ang kamalayan ng tatak ng isang makatarungang bahagi ng pagbabahagi ng merkado sa mga unang araw ng mga personal na computer, at kailangan pa rin ng isang malakas na tatak upang manatili isang pinuno ng merkado sa larangan na ito bilang pagsulong ng teknolohiya. Itinataguyod ng Apple ang positibong imahe ng tatak sa pamamagitan ng pagkonekta sa mga mamimili at patuloy na natutugunan ang kanilang mga pangangailangan. Ang mabuting etika sa negosyo at mga kampanya sa pagmemerkado ng malikhaing ay nagpapanatili rin sa posisyon ng merkado ng kumpanya.
Ang isang pinagsamang diskarte para sa marketing at branding ay ang pinaka-epektibo sa pagtaas ng pagbabahagi ng merkado. Ipinagbili ni Marriott ang linya ng hotel ng Renaissance bilang mga accommodation para sa mga manlalakbay na may interes sa kultura at karanasan ng isang alok sa patutunguhan. Itinayo ng kumpanya ang imaheng ito sa pamamagitan ng paglikha ng isang interactive na website na nagbibigay-daan sa mga bisita upang galugarin ang mga lokal na atraksyon na malapit sa bawat hotel, isang diskarte na nakakuha ng kumpanya ng isang kanais-nais na posisyon sa gitna ng target na segment ng merkado.
Sa ilang mga sitwasyon, ang isang merkado ay maaaring pangunahin ang hinihimok ng presyo, na nangangahulugang ang kumpanya na may pinakamababang presyo ng produkto ay may hawak na pinakamalaking bahagi ng merkado. Gayunpaman, ang kapangyarihan ng pagba-brand at marketing ay maliwanag sa mga pamilihan na ito. Ang mga pinuno ng soft inuming tulad ng Coca-Cola at Pepsi, halimbawa, ay palaging gumagawa ng mas maraming benta kaysa sa mas murang mga kakumpitensya.
