Para sa karamihan ng mga namumuhunan, ang McDonald's Corporation (MCD) ay nakikita bilang isang matandang kumpanya na bumubuo ng makabuluhang daloy ng cash, nagbabayad ng isang mapagkaloob na dibidendo, at nababanat upang magdala ng mga merkado. Ang lahat ng ito ay totoo, ngunit mayroong isang mas malaking kalakip na larawan.
Pinahahalagahan ng MCD ang 4.21% sa nakalipas na 12 buwan, na inilalagay ito nang medyo sa lakad ng S&P 500 na nakakuha ng 4.57% sa parehong oras ng tagal. Gayunpaman, ang MCD ay kasalukuyang nag-aalok ng isang dividend ani na 3.12 samantalang ang S&P 500 ay kasalukuyang nagbibigay ng 2.01%. Ang MCD ay naging isang walang pag-aalala stock, nangangahulugan na habang ang baligtad na potensyal ay maaaring limitado, mayroong isang sahig. Maaari itong manatili ang kaso, lalo na sa mga gastos sa pagputol ng McDonald at pagpapabuti ng serbisyo sa customer sa pamamagitan ng pagdaragdag ng mga kios ng pag-order sa sarili. Sa karamihan ng mga kaso, ang mga kios ng pag-order sa sarili ay magpapahina sa serbisyo ng customer, ngunit ito ay malawak na tiningnan bilang isang pagpapabuti sa McDonald's.
Ang mas matagal na panganib para sa McDonald's ay ang negatibong pang-unawa ng consumer sa tatak. Isaalang-alang ang sumusunod na impormasyon. Bago ang 2000, kumakain ang mga mamimili sa McDonald's nang walang labis na pagkabahala. Alam nila na hindi ito ang pinakamalusog na pagpipilian sa bayan, ngunit walang pakikitungo. Pagkatapos, noong 2004, pinalaki ng Super Size Me ang paniniwala na ang pagkain sa McDonald's ay walang pakikitungo. Sinundan ito ng McLibel: Dalawang Worlds Collide sa United Kingdom noong 2005. Kahit na hindi direktang nauugnay sa McDonald's, Food, Inc. ay pinakawalan noong 2008, na hindi tumulong.
Pansinin na ang lahat ng mga nabanggit na pelikula ay pinakawalan noong ika-21 siglo, isang oras kung saan ang consumer consumer na may malay-tao ay tumataas at nagpapasa ng mabilis na pagkain para sa mga malusog na alternatibo.
Ang McDonald's ay nagkaroon ng isang magaspang na kahabaan noong unang bahagi ng 2000s. Nabawi ito noong kalagitnaan ng 2000s, ay na-hit noong 2008 sa halos lahat ng iba pang stock sa buong mas malawak na merkado, at pagkatapos ay nagsimula nang mas mataas ang luha nito noong 2009. Ang pagkakaiba sa pagitan ng ngayon at sa unang bahagi ng 2000 ay dalawang beses: ang pagtaas ng consumer na may malay-tao sa kalusugan at makabuluhang nadagdagan ang kumpetisyon tulad ng mga sandwich shop, ang katanyagan ng mabilis-kaswal, at ang walang tigil na pagtaas ng Shake Shack.
Kung ang pang-unawa ay lahat ng bagay sa mundo ng pamumuhunan, kung gayon ang McDonald's ay ligtas para sa ngayon dahil ang napapansin bilang isang malakas na cash-flow na kumpanya na nagbabalik kapital sa mga shareholders habang nag-aalok din ng kahusayan. Maaaring magpatuloy ito, ngunit sa totoong mundo, ang McDonald's ay nakaharap sa malakas na headwind na may kaugnayan sa kalidad ng pagkain at pagtaas ng kumpetisyon. Maliban kung mababago ng McDonald's ang imahe nito, maaaring oras na lamang bago mahuli ang stock.
