Ano ang Binibili ng isang Media?
Ang pagbili ng media ay ang pagbili ng advertising mula sa isang kumpanya ng media tulad ng isang istasyon ng telebisyon, pahayagan, magasin, blog o website. Pinagsasama nito ang negosasyon para sa presyo at paglalagay ng mga ad, pati na rin ang pananaliksik sa pinakamahusay na mga bagong lugar para sa paglalagay ng ad.
Pag-unawa sa Pagbili ng Media
Ang pagbili ng media ay mahalagang gawa ng pagkuha ng real estate (o imbentaryo) kung saan maaaring mailagay. Sa pagbili ng telebisyon, dapat isaalang-alang ang iba't ibang mga kadahilanan, tulad ng oras, puwang, rate, lead demand, at marami pa. Ang presyo ng isang pagbili ng media sa telebisyon ay depende sa mga detalye ng kampanya sa advertising, tulad ng kung ito ay lilitaw sa isang solong lungsod, rehiyonal, o sa buong bansa. Sa isang website, ang presyo ay matutukoy ng mga kadahilanan tulad ng kung saan mailalagay ang ad sa pahina, kung gaano karaming mga pahina ng website ang lilitaw ang ad, gaano kalaki ang ad, gaano karaming araw ang ad ay tatakbo para sa, kung magkano ang trapiko na natatanggap ng website, at mga demograpiko ng gumagamit ng website. Ang mas maraming pagkakalantad na inaasahan na matatanggap ng advertiser, mas mahal ang pagbili ng media ay karaniwang magiging. Ang isang pagbili ng media ay naiiba sa "kinita ng media" at "pag-aari ng media" na ito ay binili.
Mga Yugto ng Pagbili ng Media
Bago mangyari ang isang pagbili ng media, ang mga mamimili ng media ay dapat magsagawa ng pananaliksik upang ma-optimize ang pagbabalik sa pamumuhunan sa badyet ng advertising ng kanilang kliyente. Susuriin nila ang target na madla para sa isang produkto at matukoy kung aling lugar o kombinasyon ng mga lugar ang pinakamahusay na maglingkod dito. Halimbawa, maaari silang gumamit ng pananaliksik sa demograpiko at geographic na may kaugnayan sa produkto upang ma-optimize ang kanilang pagbili ng media. Ang badyet ng isang advertiser ay maaari ring magdikta kung kailan dapat patakbuhin ang isang ad at kung saan ito dapat mailagay. Halimbawa, ang mas malaking badyet ay maaaring mangahulugan ng pag-access sa mga rehiyonal o pambansang merkado. Mas maliit na badyet ay maaaring mangahulugang lokal na pahayagan o radyo. Kapag napili ang tamang lugar, ang isang mamimili ng media ay lalapit sa sinumang nagmamay-ari ng nais na puwang o puwang upang makipag-ayos ng isang presyo, tiyempo, at ang nalalabing deal.
Ang ilang mahahalagang aspeto ng proseso ng pagbili ng media ay kinabibilangan ng mga personal na ugnayan sa pagitan ng mga mamimili ng media, media tagaplano, at may-ari ng channel. Dahil ang airtime ay may hangganan, ang mga mamimili ng media ay dapat magtaguyod ng mga relasyon upang makuha ang pinaka-angkop na paglalagay at tiyempo. Gayundin, ang mga mamimili ng media ay dapat na sumunod sa mga pagbabago sa merkado. Habang nagbabago ang mga negosyo sa komunikasyon, ang mga pagpapalagay sa kung ano ang pinakamahusay na lugar para sa advertising ay dapat na hinamon nang regular. Ano ang isang mahusay na lugar noong nakaraang taon ay maaaring hindi na ang kaso sa taong ito. Sa wakas, ang mga mamimili ng media ay dapat na lumikha ng halaga para sa mga kliyente sa advertising sa pamamagitan ng paghahanap o paglikha ng mga deal.
Media Buy at Programmatic Pagbili
Ang isang malaking kalakaran sa pagbili ng media (o pagbili ng ad) sa internet o mobile device ay ang paggamit ng teknolohiya upang i-automate ang proseso ng pagbili ng advertising. Nangyayari ang totoong advertising sa real-time sa pamamagitan ng paggamit ng mga algorithm upang payagan ang mga advertiser na mag-bid para sa karapatang maglagay ng isang ad sa isang web page.
