Ang Netflix (NFLX) ay isang pangalan ng sambahayan, na may milyon-milyong mga bagong tagasuskribi na sumali sa bawat buwan upang tamasahin ang mga streaming na pelikula at telebisyon sa kanilang mga computer o aparato na nakakonekta sa internet. Ang streaming ng Netflix ay tumatagal ng higit sa 35% ng lahat ng trapiko sa internet ng ranggo sa Estados Unidos, na ginagawang isang puwersa upang maisaalang-alang. Ngunit ang Netflix ay may mapagpakumbabang pagsisimula, na nagsisimula bilang isang pay-per-rent, serbisyo sa mail-in noong 1997 upang makipagkumpetensya sa tradisyonal na mga tindahan ng pag-upa ng video ng mga bata at mortar.
Kasalukuyang iniuutos ng Netflix ang isang capitalization ng halos $ 29 bilyon, ay isang miyembro ng S&P 500 Index, at gumagamit ng higit sa 2, 200 katao sa buong mundo.
Netflix at ang pagtaas nito sa pangingibabaw
Ito ay dahil ang Netflix ay napakabilis na umangkop sa modelo ng negosyo nito na nagawa nitong manatiling isang nangingibabaw na manlalaro. Noong 1999 ipinakilala nito ang isang serbisyo sa subscription kung saan maaaring panatilihin ng mga customer ang mga DVD sa anumang haba ng oras nang walang mga huling bayad para sa isang mababang buwanang gastos. Noong 2000, isinara ng Blockbuster Video ang isang alok upang makakuha ng Netflix sa halagang $ 50 milyon at sa halip ay inilunsad ang sariling pakikipagkumpitensya sa pamamagitan ng serbisyo sa pag-subscribe sa pamamagitan ng mail sa tabi ng mga lokasyon ng tingi. Nagsampa ang Blockbuster para sa pagkalugi at isinara ang lahat ng mga tindahan nito sa huling bahagi ng 2013; Binili ng Dish Network (DISH) ang natitirang mga assets nito. Ang iba pang mga kakumpitensya ay nahulog din sa tabi ng daan, kabilang ang Hollywood Video at Redbox.
Noong kalagitnaan ng huli-2000s, ang digital streaming media at mga nai-download na serbisyo sa musika at video file ay nagsimulang magnanakaw ng pagbabahagi ng merkado mula sa Netflix nang mas maraming tao ang nagsimulang manood ng media online. Napansin ng kumpanya at pivoted upang mag-alok ng mga serbisyo ng streaming video din. Sa pamamagitan ng 2010, Netflix ay muling inayos ang kanyang by-mail DVD service bilang isang subsidiary na tinawag na Qwikster at nagsimulang mag-focus lamang sa digital na pamamahagi. Samantala, sinimulan nito ang pagkawala ng mga tagasuskribi sa isang mabilis na rate at iniulat ang isang 88% na pagbaba sa quarterly kita noong 2012.
Ang Netflix ay muling umangkop at ibinaba ang mga bayarin sa subscription nito, habang, sa parehong oras, nagsagawa ng paggawa at eksklusibong pamamahagi ng sarili nitong orihinal na serye sa telebisyon, kasama ang critically-acclaimed House of Cards at isang re-boot ng kulturang paboritong Arrested Development . Sa pagtatapos ng 2014, ipinagmamalaki ng kumpanya ang higit sa 57 milyong mga tagasuskribi sa halos 50 mga bansa. Ang Netflix at iba pang mga serbisyo ng streaming ay lumago habang ang pay TV ay patuloy na nawalan ng mga tagasuskribi.
Bagong Potensyal na Banta sa Netflix
Napatunayan ng Netflix na madaling iakma at matagumpay na pagtagumpayan ang kumpetisyon, isang base ng customer ng fickle, at isang patuloy na pagbabago ng teknolohiyang pang-teknolohiya para sa media. Ang bagong mapagkumpitensyang dinamika ay maaaring muling pilitin ang Netflix na umangkop.
Ang streaming na puwang sa telebisyon ay tila ang pinakamabilis na lumalagong sektor para sa mga kakumpitensya na mang-agaw ng bahagi sa merkado mula sa Netflix. Ang mga tradisyunal na kumpanya ng telebisyon ay pumasok sa fray na may isang malaki, tapat na manonood ng base. Ang Time Warner (TWX) ay nag-debut ng HBO GO app nitong 2014, libre para sa mga tagasuskribi sa channel ng cable nito, at isang araw pagkatapos ay inihayag ng CBS (CBS) ang sarili nitong streaming service, CBS All Access. Ang serbisyo ng online streaming Hulu ay nagsimulang gumawa at pamamahagi ng sarili nitong orihinal na programa sa pamamagitan ng website at mobile app, at ang Amazon (AMZN) ay bumubuo ng orihinal na nilalaman kasabay ng tradisyonal na streaming sa Amazon Prime.
Sa publiko, hindi isinasaalang-alang ng Netflix ang mga serbisyo ng streaming ng mga tagapagbigay ng telebisyon upang maging isang banta dahil hindi maaaring maihatid ng mga tagabigay ng serbisyo ang sariling orihinal na nilalaman ng Netflix, at ang telebisyon ay isang pantulong na serbisyo sa pangunahing produkto ng streaming ng pelikula. Gayunpaman, ang HBO, CBS, at Amazon ay maaaring magsimulang lahat upang makipagkumpetensya sa mga streaming na pelikula ng kanilang sariling sa isang paunawa. (Para sa higit pa, tingnan ang: Mapapalit ba ang Hulu at Netflix Cable? )
Mayroon ding mga bagong banta sa anyo ng mga streaming na pelikula sa mga torrent network, isang ligal na kulay-abo na lugar, mula sa mga serbisyo tulad ng Popcorn Time. Hindi tulad ng tradisyonal na mga aplikasyon ng torrent na nagpapahintulot sa mga gumagamit na mag-download at magbahagi ng mga file ng media, ang Popcorn Time ay nagtatampok ng isang integrated media player upang ang manonood ay hindi dapat lumahok sa isang iligal na pag-download. Iyon ay sinabi, ang kumpanya ay sinalubong ng ligal na pagtutol mula sa maraming mga bansa at grupo ng industriya at isinara noong 2014.
Gayunpaman, mayroong mga clone ng Popcorn Time, tulad ng popcorntime.io, Time4Popcorn, at Cuevana (na naka-target sa isang tagapakinig na nagsasalita ng Espanyol). Dahil sa potensyal na para sa pamamahagi ng mga iligal na nilalaman, ang mga serbisyo ng stream-over-torrent ay hindi pa isang mabuting pagbabanta sa Netflix at dapat gawin ito ng mga manonood sa kanilang sariling peligro. Iyon ay hindi upang sabihin ang isang peer-to-peer (P2P) na video streaming system na maaaring gumana nang ligal ay hindi mabubuo sa kalsada, kasama ang mga linya ng nagawa ng Spotify para sa P2P streaming music. ( Tingnan din: Ginagawa ng Spotify ang Pera ng Internet Music. )
Ang isang potensyal na banta sa Netflix ay maaaring magmula sa mga studio ng pelikula mismo. Sa pag-usok ng Sony Pictures hack na nakapaligid sa The Interview , maraming mga sinehan at mga channel ng pamamahagi ang tumanggi na kunin ang panganib at ibagsak ang pelikula. Ang Sony, pagkatapos ng ilang pagsasaayos, ay nagpasya na i-self-release ang pelikula nang digital sa pamamagitan ng isang limitadong bilang ng mga saksakan - isang galaw na mahusay na natanggap ng mga manonood. Ang maliwanag na tagumpay ng self-pamamahagi ng mga pelikula sa digital media ay maaaring isang hindi inaasahang puwersa na maaaring mabilis na lumaki upang mangibabaw sa merkado.
Ang Bottom Line
Ang Netflix ay naging isang pangalan ng sambahayan sa pamamagitan ng kakayahang mabilis na umangkop at maglipat ng pokus upang maghatid ng isang palaging nagbabago na merkado na puno ng pagtaas ng kumpetisyon. Ang nagsimula bilang isang mapagpakumbabang direktang kumpanya ng pag-upa sa DVD ay lumago upang mangibabaw ng 35% ng lahat ng pagbaba ng trapiko sa internet ng pagbaha sa streaming ng nilalaman ng video sa mga gumagamit.
Ngayon na ang karamihan sa mga kita ng Netflix ay nabuo sa pamamagitan ng digital na pamamahagi, ang mga bagong karibal ay pumasok sa larangan, kasama ang Amazon Prime at Hulu, pati na rin ang entry-by-tradisyonal na media sa telebisyon tulad ng HBO at CBS. Habang ang iligal na streaming at pag-download ay palaging umiiral sa ilang antas, ang mga pagtatangka na gawing normal ito kahit na ang Popcorn Time ay higit na nabigo, na pinapanatili ito mula sa malubhang nakakaapekto sa ilalim na linya ng Netflix. Gayunpaman, ang pamamahagi ng studio ng pelikula sa sarili sa pamamagitan ng mga digital channel - isang hindi inaasahang aksidente na nagreresulta mula sa hack ng Mga Larawan ng Sony - ay maaaring patunayan na isang tunay na banta sa hinaharap. (Para sa nauugnay na pagbabasa, tingnan ang "Netflix kumpara sa Hulu kumpara sa Apple TV: Ano ang Pagkakaiba?")
