Ang Nike Inc. (NKE) ay pinili si Colin Kaepernick, isa sa pinakapopular na mga numero sa Amerika, bilang mukha ng bagong kampanya ng ad upang ipagdiwang ang ika-30 anibersaryo ng slogan na "Just Do It".
Ang dating quarterback ng NFL, na kontrobersyal na lumuhod sa pambansang awit upang iprotesta ang kawalang katarungan, nag-tweet ng isang itim at puti na larawan ng kanyang sarili na nagtatampok ng logo ng Nike, ang slogan na "Just Do It" at ang sumusunod na quote: "Maniwala ka sa isang bagay. Kahit na nangangahulugang isakripisyo ang lahat."
Maniniwala sa isang bagay, kahit na nangangahulugang isakripisyo ang lahat. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) Setyembre 3, 2018
Si Kaepernick ay nasa payroll ng Nike mula noong 2011, ayon sa ESPN, kahit na ang sportswear brand ay hindi itinampok sa kanya sa mga ad campaign nito sa nakaraang dalawang taon. Ang dating manlalaro ay nagsampa ng mga kalungkutan ng pagsalungat laban sa mga may-ari ng NFL, na sinasabing ang mga koponan ay nakipagsabwatan upang panatilihin siyang wala sa liga dahil sa kanyang protesta - Kaepernick ay isang libreng ahente mula noong 2017. Noong nakaraang linggo, itinanggi ng isang arbiter ang kahilingan ng NFL na tanggalin ang hinaing. pagpapagana ng kaso upang pumunta sa paglilitis.
"Naniniwala kami na si Colin ay isa sa mga pinaka-nakapagpapasiglang atleta ng henerasyong ito, na nagamit ang lakas ng isport upang matulungan ang paglipat ng mundo, " sinabi ng executive ng Nike na si Gino Fisanotti sa ESPN. "Nais naming pasiglahin ang kahulugan nito at ipakilala ang 'Just Do It' sa isang bagong henerasyon ng mga atleta."
Idinagdag ni Fisanotti na ang bagong bersyon ng kampanya ay partikular na naglalayong nasa 15 hanggang 17 taong gulang. Ang iba pang mga atleta sa "Just Do It" na kampanya ay kasama sina Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams at LeBron James.
Ang mga namamahagi ng Nike ay nakababa nang mababa sa pre-market trading noong Martes ng umaga.
I-backlash
Habang maraming nagpalakpakan ng matapang na paglipat ng Nike, ang desisyon nito na ibalik ang mga panganib sa Kaepernick na nakagalit sa maraming mga konserbatibo, kasama na si Pangulong Donald Trump, na dati nang sinabi na ang mga may-ari ng koponan ay dapat "kunin ang anak na iyon ng isang asong babae sa bukid" kung ang isang manlalaro ay lumuhod sa protesta sa panahon ng awit.
Ang dating gobernador ng Arkansas na si Mike Huckabee ay nag-tweet na hindi siya magsusuot ng anumang mga produktong Nike, habang ang iba pa sa social media ay nag-post ng mga video ng mga sapatos na nasusunog ng Nike at ang mga medyas ng Nike na may simbolo na "swoosh".
Pupunta ako sa w / @MariaBartiromo sa @FoxBusiness sa 8am ET Mart, ngunit hindi ako magsusuot ng anumang mga produktong @Nike. Sa palagay ko ay tutok na ngayon si @Nike sa paggawa ng mga pad ng tuhod para sa NFL.
- Gov. Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) Setyembre 4, 2018
Pinutol lang ng aming Soundman ang Nike swoosh off ang kanyang medyas. Dating dagat. Maghanda sa @Nike dumami iyon ng milyon-milyon. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) Setyembre 3, 2018
Ang Nike ay hindi estranghero upang maging sanhi ng marketing na may kaugnayan, at marami ang naniniwala na ang kumpanya ay kumukuha ng isang kinakalkula na peligro. "Ang pangmatagalang relasyon at isang kontrata na nakikinabang sa parehong partido sa susunod na 10 taon ay malamang na higit pa sa anumang kasalukuyang kontrobersya, " sabi ng analista ng Bloomberg Intelligence na si Chen Grazutis.
Hindi sa palagay ko sinusuportahan ng Nike ang Kaepernick. Sa palagay ko naniniwala ang Nike na ito ay magiging mga tanyag na bagay. Ang Nike ay mga higante sa negosyo ng panlasa.
- Peter Spence (@Pete_Spence) Setyembre 3, 2018
Narito lang ako upang paalalahanan ang mga tao na noong nakaraang taon si Colin Kaepernick ay nasa nangungunang 50 sa pagbebenta ng jersey ng NFL, kahit na wala sa isang roster. Ang Nike ay gumawa ng isang paglipat ng negosyo.
- Jemele Hill (@jemelehill) Setyembre 3, 2018
Ang panahon ng NFL ay dahil magsisimula sa mga susunod na araw, at ang Nike ay maaaring mag-ingat din na hindi ito nagiging sanhi ng maasim ang relasyon nito sa liga.
