Ang isang negosyo ay maaaring pumili na gumamit ng isang holistic na diskarte sa marketing kapag sila ay nasa ilalim ng matibay na paniniwala na ang lahat ng mga aspeto ng diskarte sa marketing nito ay magkakaugnay. Ang pag-unlad ng mga programa sa pagmemerkado tulad ng marketing mix, ang disenyo ng mga kampanya sa marketing, at ang pagpapatupad ng mga proseso ng marketing ay hindi nakahiwalay na mga pag-andar ng negosyo sa ilalim ng isang konsepto ng holistic marketing. Sa halip, ang negosyo ay gumagawa ng mga desisyon sa pagmemerkado at nagpapatupad ng mga kampanya batay sa pag-abot sa isang pangkaraniwang layunin ng organisasyon.
Ang proseso ng holistic marketing ay isinasaalang-alang ang mga pagsasaalang-alang ng mga stakeholder, customer, empleyado, supplier, at ang komunidad sa kabuuan kapag lumilikha at nagpapatupad ng mga diskarte sa pagmemerkado. Ang holistic marketing ay nakakuha sa katanyagan dahil sa mataas na rate ng saturation at nadagdagan na kumpetisyon sa merkado. Napagtanto ng mga negosyo na maaari nilang ihiwalay ang kanilang sarili sa pamamagitan ng isang holistic na diskarte sa pagmemerkado, habang sa parehong oras na lumilikha ng synergy sa mga kagawaran sa samahan.
Bagaman naiiba ang mga estratehiya para sa pagpapatupad mula sa isang kumpanya hanggang sa susunod, ang bawat holistic na diskarte sa marketing ay may kasamang apat na pangunahing sangkap: relasyon sa marketing, integrated marketing, internal marketing, at societal marketing.
1. Relasyong Marketing
Ang layunin ng marketing marketing ay upang makabuo ng matatag, pangmatagalang relasyon sa iba't ibang mga stakeholder at iba pang mahahalagang partido na konektado sa negosyo. Ang mga kustomer, empleyado, pinansyal na mga nilalang, tagapagtustos, nagtitinda, ahensya ng regulasyon, at mga kumpanyang mapagkumpitensya ay lahat ng kinakailangang kasosyo para magkaroon at mapanatili ng isang negosyo. Ang bawat isa ay may makabuluhang epekto sa tagumpay o pagkabigo ng kumpanya. Ang marketing marketing ay nakatuon sa pagtaguyod ng mga relasyon sa isang stakeholder, at nangangailangan din ito ng pagpapanatili at paglaki ng bawat relasyon sa paglipas ng panahon.
2. Pinagsamang Marketing
Sa loob ng pinagsamang bahagi ng marketing ng isang holistic na diskarte, ang mga negosyo ay nagtatrabaho patungo sa paggawa ng mga desisyon sa marketing na lumikha ng halaga para sa mga stakeholder sa pamamagitan ng isang malinaw, maigsi na mensahe sa marketing. Ang lahat ng mga aktibidad sa loob ng integrated marketing, kasama ang advertising, pampublikong relasyon, direktang marketing, online na komunikasyon, at marketing sa social media, nagtatrabaho nang magkakasabay sa isa't isa upang matiyak na ang mga customer at mga kasosyo sa negosyo ay may parehong karanasan at pang-unawa ng kumpanya.
3. Panloob na Marketing
Ang panloob na pagmemerkado ay naglalayong matugunan ang mga tiyak na pangangailangan ng mga empleyado ng negosyo. Tinitiyak ng panloob na pagmemerkado na nasiyahan ang mga empleyado sa gawaing ginagawa nila araw-araw pati na rin ang pilosopiya at direksyon ng samahan sa kabuuan. Ang higit na kasiyahan sa mga empleyado ay humahantong sa pagtaas ng kasiyahan ng customer sa paglipas ng panahon, na ginagawang panloob na marketing ang isang pangunahing aspeto ng diskarte sa holistic.
Bilang karagdagan sa pagtatrabaho patungo sa kasiyahan ng empleyado sa pamamagitan ng panloob na marketing, ginagamit ng mga negosyo ang bahaging ito ng holistic marketing upang makamit ang pinabuting koordinasyon sa mga panloob na kagawaran. Ang layunin ay upang mabawasan ang mga kaguluhan sa departamento sa buong negosyo, na humahantong sa higit na synergy sa mga aktibidad sa marketing na ipinakita sa mga mamimili.
4. Societal Marketing
Ang huling sangkap ng holistic marketing ay sosyal o pamamahala na responsable sa lipunan. Ang sangkap na ito ay umaabot sa abot ng isang kumpanya na lampas sa mga kostumer na kumokonsumo ng produkto o serbisyo nito sa lipunan sa pangkalahatan.
Ang panlipunang marketing ay naglalayong lumikha ng mga inisyatibo sa pagmemerkado na batay sa maayos na kasanayan sa negosyo na may pamantayan, tulad ng produksiyon sa kapaligiran o makabuluhang pakikipag-ugnayan sa nakapaligid na pamayanan. Ang mga kampanya sa marketing na sinasadya na responsable sa lipunan ay nagbibigay ng isa pang pamamaraan para sa mga negosyo upang makabuo ng pangmatagalan, kapaki-pakinabang na stakeholder at mga relasyon sa kasosyo.
