Malayang gamitin ang Facebook dahil gumagawa ang kumpanya ng maraming pera singilin ang mga advertiser kaysa sa pagsingil sa mga gumagamit. Ang iba pang mga anyo ng media, tulad ng radyo at telebisyon, ay nagpapatakbo sa ilalim ng parehong premise. Nag-aalok sila ng isang libreng porma ng libangan sa masa at pagkatapos ay pakinabangan ang masa upang ibenta ang advertising. Maaaring lapitan ng Facebook ang mga potensyal na advertiser na may malaking bihag na madla at nag-aalok upang ilagay ang kanilang mga produkto o serbisyo sa harap ng ilan o lahat ng mga gumagamit ng Facebook bilang kapalit ng kita ng ad.
Leveraging Malaking Madla para sa Mga Dolyar ng Advertising
Ang laki ng madla ay tumutukoy kung magkano ang maaaring ipasingil ng mga kumpanya ng media ng pera para sa advertising. Halimbawa, ginugol ng mga advertiser ang average na $ 4.5 milyon para sa isang 30-segundo na lugar sa panahon ng 2015 Super Bowl. Ang halagang ginugugol ng isang advertiser upang i-promote ang produkto nito sa loob ng isang 3 am rampa ng isang pilay na 1990 sitcom ay isang maliit na bahagi ng bilang na ito. Ang Super Bowl ay ang pinapanood na kaganapan sa telebisyon sa buong mundo bawat taon. Ang batayan ng manonood para sa mga reruns na ang hangin sa kalagitnaan ng gabi, sa kabaligtaran, ay binubuo ng isang smattering ng mga insomnia, ang mga manggagawa sa shift at mga taong hindi nabigo upang i-off ang telebisyon bago matulog sa sopa.
Habang ang mga dinamika ng online advertising ay naiiba sa telebisyon at radyo, ang mga panimula ay pareho. Ang mga kumpanya ay nagbabayad nang higit upang mag-advertise sa mga website na may malaking buwanang gumagamit kumpara sa mga website na may mas maliit na madla. Noong 2015, tanging ang Google - isa pang website na libre para sa mga gumagamit ngunit gumagawa ng malaking pera mula sa mga advertiser - ay nakakakuha ng mas maraming buwanang mga bisita kaysa sa Facebook.
Kung ang Facebook ay walang napakaraming mga gumagamit, ang mga advertiser ay may kaunting insentibo na gumastos ng pera sa merkado sa site. Karamihan sa mga pag-aaral ay nagpapahiwatig na mawawala ang Facebook sa higit sa 90% ng mga gumagamit nito kung nagsimula itong singilin ang isang bayad. Salamat sa napakalaking base ng gumagamit nito, ang Facebook ay gumawa ng higit sa $ 4 bilyon mula sa pag-anunsyo sa panahon ng tatlong buwang yugto na nagtatapos noong Hunyo 2015. Ang halaga ng kumpanya ay makakakuha ng singilin, sabihin, $ 10 bawat buwan, hanggang sa 10% o mas kaunti sa gumagamit nito base na sasang-ayon na magbayad ng mga pales kumpara sa kasalukuyang kita ng ad ng Facebook. Sa pamamagitan ng madla ng site ay bumagsak ng higit sa 90%, mawawala ang kita ng ad nito.
Pag-apela ng Facebook sa mga Advertiser
Hanggang sa Oktubre 2015, ang Facebook ay mayroong higit sa 968 milyon araw-araw na aktibong gumagamit. Ito ay halos walong beses ang bilang ng mga taong nanonood sa 2015 Super Bowl. Ang buwanang aktibong gumagamit ng site ay umaabot sa 1.5 bilyon. Hindi tulad ng mga manonood sa TV, na maaaring mabilis na ipasa ang kanilang DVR o kumuha ng pahinga sa banyo sa panahon ng mga komersyo, o mga tagapakinig sa radyo, na maaaring magbago ng istasyon, ang mga gumagamit ng Facebook ay hindi makatakas sa mga ad. Saanman mag-scroll o mag-click sa Facebook, ang mga ad ay naroroon sa harap mo, naka-target sa iyong mga interes at humiling na mai-click. Ang pitch ng kumpanya sa benta sa mga potensyal na advertiser ay simple at nakakumbinsi: Kapag nag-advertise ka sa Facebook, inilalagay mo ang iyong produkto o serbisyo sa harap ng literal na daan-daang milyun-milyong mga tao na maaaring mag-click sa isang link upang makarating sa website ng iyong negosyo o pahina ng tagahanga.
Kahit na mas mahusay, maaaring mai-target ng mga advertiser sa Facebook ang kanilang mga ad sa mga tukoy na gumagamit batay sa edad, kasarian, lokasyon ng heograpiya, mga interes at isang host ng iba pang mga kadahilanan. Ang iba pang advertising media, tulad ng radyo at telebisyon, ay hindi maaaring mag-alok ng gayong pagkakalantad na nakatuon sa laser. Halimbawa, ang mga komersyal para sa mga produkto ng kalalakihan ay nasa lahat sa mga laro sa football dahil, ayon sa kasaysayan, mas maraming lalaki kaysa sa mga kababaihan ang nanonood ng football. Gayunpaman, maraming mga kababaihan ang nanonood, at dahil ang kabuuang laki ng madla ay tumutukoy sa mga gastos sa ad, ang mga gumagawa ng Rogaine, Viagra at iba pang mga naturang produkto ay epektibong nagbabayad upang maisulong sa mga babaeng ito. Ito ay, higit sa lahat, isang pag-aaksaya ng pera. Sa Facebook, mapipili ng mga advertiser ang merkado sa isang kasarian na eksklusibo, at higit na masisira ang kanilang mga madla ayon sa edad, lokasyon at interes. Tinitiyak nito na ang pinakamalaking posibleng porsyento ng mga tatanggap ng ad ay aktwal na target na mga customer.
