Ano ang Pahintulot sa Advertising
Ang paglalaan ng advertising ay ang bahagi ng isang kabuuang badyet sa marketing na inilalaan para sa advertising sa isang tiyak na tagal ng panahon. Ang patakaran sa paglalaan ng advertising para sa isang kumpanya ay maaaring batay sa anumang isa sa isang bilang ng mga diskarte. Halimbawa, ang paggastos ng isang halaga sa advertising na isang nakapirming porsyento ng mga benta o batay sa antas ng paggasta ng ad ng kumpetisyon.
Paglabag sa Advertising na Pagkilala
Sa pagsasagawa, ang halaga ng paglalaan ng advertising ay hindi napakadali upang maitaguyod. Ito ay dahil sa kakulangan ng isang tiyak na relasyon, sa karamihan ng mga kaso, sa pagitan ng dami ng advertising at benta ng kumpanya at kakayahang kumita. Ang paglalaan ng advertising ay minsan ding tinutukoy bilang isang badyet sa advertising.
Mga Paraan ng Pagkilala sa Advertising
Mayroong isang bilang ng mga pamamaraan na maaaring magamit upang matukoy ang tamang paglalaan ng advertising para sa isang naibigay na kumpanya. Kasama nila ang:
- Kaakibat na paraan: Isang pamamaraan sa pagbabadyet ng advertising na batay sa kung ano ang iniisip ng isang kumpanya na kayang gastusin sa marketing. Ang pamamaraang ito ay maaaring hindi mapagkakatiwalaan, na humahantong sa labis o masyadong maliit na ginugol ng kamag-anak sa pagbabalik, dahil hindi ito batay sa isang tiyak na layunin.Adaptive control method: Gumagamit ng pananaliksik sa merkado upang matantya ang dami ng benta at kakayahang kumita at ayusin ang badyet sa mga pagpapalagay.Competitive parity paraan: Bases advertising badyet sa kung ano ang inaasahan ng isang kumpanya na gastusin ang mga katunggali nito. Nagpapatakbo sa ilalim ng pag-aakala na ang mga nakikipagkumpitensya na kumpanya ay may magkatulad na mga layunin sa pagmemerkado at isinasagawa ang mga ito nang makatwiran. Ang isang layunin ng diskarte na ito ay upang maiwasan ang isang digmaan sa presyo.Pagbabalik ng paraan ng pamumuhunan: Isang diskarte na naglilikha ng isang badyet sa advertising sa pamamagitan ng pagbalanse ng halaga ng advertising sa kita na nalilikha mula sa advertising.Objectives at paraan ng gawain: Isang diskarte sa pagbadyet batay sa gastos na kinakailangan upang makamit ang isang layunin sa negosyo o benta.Percentage ng paraan ng pagbebenta: Batay sa pagtatalaga ng isang nakapirming porsyento ng inaasahang kita sa pagbebenta sa advertising. Sa kabila ng pagiging simple nito, ang pamamaraang ito ay binatikos dahil gumagana ito salungat sa pag-aakalang ang advertising ay humahantong sa mga benta.Percentage of profit profit: Katulad sa porsyento ng mga benta, ang pamamaraang ito ay nakabatay sa ad ng paggastos sa isang nakapirming porsyento ng kita na nilikha ng isang kumpanya - a mas maaasahang sukatan ng tagumpay kaysa sa porsyento ng mga benta.
Impluwensya ng Pag-aplay ng Advertising
Ang isang bilang ng mga kadahilanan ay maaaring makaimpluwensya kung paano nalamang ang paglalaan ng advertising. Halimbawa, ang isang produkto o kumpanya na may mataas na pagbabahagi sa merkado ay maaaring mangailangan ng isang mas maliit na badyet sa advertising na isang katunggali sa itaas. Katulad nito, ang isang bagong produkto ay nangangailangan ng mas mataas na paggasta upang makabuo ng kamalayan at buzz; ang isang mature na produkto ay maaaring hindi. Maaaring mabawasan ang pagiging epektibo ng advertising kapag ang isang potensyal na customer ay nakakakita ng marami sa kanila; ang isang badyet ay maaaring sumasalamin sa gayong kalat sa pamamagitan ng pagbabawas ng mga pagpapatakbo ng ad. Masasalamin, ang isang mapagkumpitensyang merkado ay mangangailangan ng mas maraming advertising at mas mataas na paglalaan ng advertising.
