Ang Amazon.com Inc. (AMZN) ay naglalagay ng Facebook Inc. (FB) at Alphabet Inc.'s (GOOG) Google sa paunawa habang napupunta matapos ang $ 88 bilyon na merkado sa advertising sa online na matagal nang pinangungunahan ng dalawa.
Sa isang oras na ang Google at Facebook ay nakaharap sa backlash mula sa mga advertiser para sa paglalagay ng kanilang mga ad sa tabi ng kaduda-dudang nilalaman, ang Amazon ay nag-apela sa mga tatak.
Ang mga Customer sa Amazon Upang Makahanap ng Mga Ad Sa Bagong Lugar
Para sa mga customer ng Amazon, kasama ang Prime Member, nagreresulta ito sa mga ad na nagpapakita sa mga lugar na wala pa sila dati, iniulat ang New York Times. Dalhin ang Twitch, serbisyo sa streaming ng video ng video. Ang papel na naiulat ng mga manlalaro ay nagagalit huli noong nakaraang buwan nang malaman nila na kailangan nilang mag-upgrade sa Twitch Turbo, ang $ 8.99 sa isang buwan na serbisyo ng premium upang magkaroon ng isang karanasan sa ad-free. Habang ang Amazon ay nakakakuha pa rin ng bahagi ng kita ng leon mula sa e-commerce, ang online na negosyo sa advertising na ito ay lumalaki nang napakabilis na bilis. Sa unang quarter ng taong ito, nakita ng mga online ad ang pagtaas ng benta sa paligid ng 130% hanggang $ 2.2 bilyon kumpara sa unang quarter ng nakaraang taon, ayon sa New York Times. (Tingnan ang higit pa: Amazon: Target ng Presyo ng Presyo ng Morgan Stanley hanggang $ 2, 500.)
Ang mga advertiser ay bumabaling sa Amazon sa bahagi sapagkat ito ay higit pa sa isang kinokontrol na kapaligiran kaysa sa Facebook at Google, na nabigo na lumikha ng mga pamantayan na nais ng mga advertiser, ayon kay Collin Colburn, isang analyst sa Forrester, na binanggit sa Wall Street Journal.
Ang Pagtaas ng Pokus sa Mga Ad
Bagaman ipinagbili ng Amazon ang ilang anyo ng mga online ad sa mga nakaraang mga taon na naglalagay ngayon ng isang mas malaking diin sa mga ad sales nito. Ang New York Times, na nagbabanggit ng data mula sa research firm na Gartner L2, ay nabanggit na ang mga tatak tulad ng General Mills, Hershey, at Unilever ay nadagdagan ang halaga na ginugol nila sa Amazon ngayong taon. Ngunit hindi lamang ang mga kumpanya na nagbebenta ng mga kalakal na bumabaling sa online na tingi. Ang mga serbisyong kumpanya tulad ng Verizon, AT&T, at Geico ay nagpapatakbo din ng mga ad sa mga platform ng Amazon. Si John Nitti, punong opisyal ng media sa Verizon, ay nagsabi sa papel na ang mga kostumer ng Amazon ay mayroong isang mindset ng pamimili na mahalaga kay Verizon. Bilang karagdagan, maaaring i-target ng Amazon ang mga ad batay sa mga demograpiko at kasaysayan ng pamimili dahil sa data na kinukuha ng Amazon sa mga customer. Ang Amazon ay hindi tumitigil sa mga online ad lamang. Ang Verizon ay naghahanda upang magpatakbo ng isang pagsubok sa higanteng e-commerce kung saan ilalagay nito ang mga ad para sa FIOS, serbisyo sa video, sa mga pakete ng Amazon na pupunta sa mga residente sa mga lugar na naglilingkod ang Verizon. (Tingnan ang higit pa: Ang pagpaplano ng Amazon ng isang Kompanya ng Roku: Ulat.)
Gayunpaman, hindi lahat ng tatak ay umaangkop upang mag-advertise sa Amazon. Ang mga gumawa ng mga produkto na haharapin ang kumpetisyon mula sa sariling linya ng mga kalakal ng Amazon ay nag-aalangan na magpatakbo ng mga ad, dahil magbabayad sila ng isang kakumpitensya upang patakbuhin ang kanilang mga ad at potensyal na payagan ang Amazon na mangalap ng impormasyon sa tatak at mga customer nito.
