Sinusubukan ng higanteng higanteng Coca Cola Co (KO) ang una nitong produktong inuming nakalalasing sa Japan bilang bahagi ng mas malaking eksperimento ng kumpanya sa labas ng mga handog na pangunahing inumin.
Ang tagagawa ng malambot na inumin na nakabase sa Atlanta ay magpapakilala ng isang mabuhok, mahinahong inumin sa merkado ng Asya sa kategorya ng produkto na kilala bilang chu-hai, na kinabibilangan ng mga inuming ginawa gamit ang isang binalig na alak na nakabatay sa butil na tinatawag na shochu at may lasa, carbonated na tubig. Ang Japan ay matagal nang naging isang pang-eksperimentong merkado para sa Coca Cola habang naglalaro ito sa iba't ibang mga teas, coffees at inuming pangkalusugan - kabilang ang isang laxative bersyon ng Coke na tinatawag na Coca-Cola Plus — marami sa mga ito ay hindi magagamit sa ibang mga rehiyon.
"Ito ay natatangi sa aming kasaysayan. Ang Coca-Cola ay palaging nakatuon nang lubos sa mga inuming hindi alkohol, at ito ay isang katamtaman na eksperimento para sa isang tiyak na slice ng aming merkado, " sabi ni Jorge Garduño, pangulo ng yunit ng Coca-Cola ng Japan, sa isang artikulo na nai-post sa website ng kumpanya. Idinagdag niya na ang Japan ay isang mabangis na merkado sa kompetisyon, kung saan naglulunsad si Coke ng halos 100 mga produkto sa isang taon upang mapanatili ang cycle ng produkto.
Pag-iba-iba sa Mukha ng Slumping Soda Sales
Ang huling foray ni Coke sa merkado ng alkohol na inuming mula 1977 hanggang 1983, nang pag-aari nito ang subsidiary ng alak na Spectrum ng alak na kalaunan ay naibenta ito kay Joseph E. Seagram at Sons. Gayunpaman, ito ang unang pagkakataon na ang kumpanya ay nagkakaroon ng sariling inuming nakalalasing dahil pinagsasama nito ang isang matarik na pagbagsak na hinihiling para sa mga asukal na sodas at tinatangkang mabawi ang pabor ng isang mas mamimili na may kamalayan sa kalusugan.
Ang mga kamakailan-lamang na kampanya sa pagmemerkado ni Coke, na pinangalan ng punong executive officer na si James Quincey, ay nagtangkang muling pag-frame ang Coke bilang isang kumpanya na nag-aalok ng isang bagay para sa lahat at bawat okasyon, hindi lamang mga soft drinks. Ang ganoon ay ang layunin ng yunit ng Venturing & umuusbong na Mga Tatak na ito, na tumulong sa firm na mapalawak sa mga premium na mga segment, palaguin at pag-incubate ang mga tatak na may mataas na paglago sa buong bansa, at pagsuporta sa mga maliliit na tatak sa ibang bansa. Sinusunod din ang hakbang na ito sa iba pang mga higanteng inumin sa parehong mga kategorya ng alkohol at hindi alkohol, na lalong lumabo ang mga linya sa pagitan ng mga segment sa pagsisikap na mapalakas ang mga benta.
