Ang mga pagbabahagi ng social media higante na Facebook Inc. (FB) ay nagsara ng trading noong Setyembre 23, 2019 sa $ 186.82, o 14.5% sa ibaba ng kanilang buong-panahong mataas na $ 218.62 na itinakda sa trading ng intraday noong Hulyo 25, 2018, ngunit gayunpaman ito ay kumakatawan sa isang malakas na pag-ikot. Ang stock ay bumaba sa $ 123.02 noong Disyembre 24, 2018, pagkatapos ng pagbagsak ng 43.7% sa paglipas ng halos limang buwan. Simula noon, ito ay tumalbog ng 51.9%. Mula sa mismong intraday na mababa ng 2, 351.10 sa parehong araw, ang S&P 500 Index (SPX) ay sumulong sa 27.3%.
Ang problema
Ang Facebook ay nasa ilalim ng pagkubkob sa ikalawang kalahati ng 2018, sa pamamagitan ng maraming mga kontrobersya sa mga paglabag sa data, paglabag sa privacy, at pagsisikap ng mga dayuhang operatiba, lalo na sa Russia, upang maimpluwensyahan ang opinyon ng publiko sa US at halalan ng US, kabilang ang 2016 na halalan ng pangulo. Ang Facebook ay naging target ng mga pagsisiyasat sa Kongreso at ng mga ahensya ng regulasyon ng US. Ang mga prospect ng malaking multa, posibleng mga paghihigpit sa ligal o regulasyon sa paglago nito sa hinaharap, at marahil kahit isang pagsira ng kumpanya, lahat ay tila tumataas, na nagiging sanhi ng presyo ng stock sa bunganga.
Sa partikular, sinubukan ng US Federal Trade Commission (FTC) ang ugnayan ng Facebook kay Cambridge Analytica, isang firm na consulting pampulitika na nakabase sa UK na huminto sa operasyon matapos ang iskandalo na ito. Ang nag-develop ng isang personal na pagsusulit na nai-post sa Facebook ay nagbebenta ng data na nakolekta niya sa Cambridge para magamit sa kanilang mga pagsisikap sa data ng pagmimina, nang walang kaalaman o pahintulot ng mga gumagamit ng Facebook, tulad ng inilarawan ni Bloomberg. Dahil nagtrabaho ang Cambridge para sa mga kandidato na may konserbatibo, o kanan ng mga tagubiling sentro, kabilang ang mga 2016 contenders ng Republikano na sina Ted Cruz at Donald Trump, ang mga Demokratiko ay nag-init.
Mga Key Takeaways
- Ang stock ng Facebook ay bumagsak sa huling bahagi ng 2018, ngunit mula nang bumalot.Ang malaking multa ng FTC para sa mga paglabag sa privacy ay maaaring makuha sa stride.Ang bundok ng data ng gumagamit ay nananatiling isang pangunahing mapagkumpitensya na kalamangan.However, isang antitrust na pagsisiyasat ay nakatuon sa mga pagbili ng mga kakumpitensya.
Ang solusyon
Noong Hulyo 2019, sumang-ayon ang Facebook na magbayad ng isang $ 5 bilyon na multa sa FTC. Ang buong taon 2018 netong kita ay lumampas sa $ 22 bilyon. "Hindi ako naniniwala na ang Facebook ay hindi nagbabayad ng higit pa para dito, " sinabi ni Alex Stamos, isang dating executive ng Facebook, sa Twitter.
Ang pag-areglo kasama ang FTC ay pinapayagan pa rin ang Facebook na mangolekta ng anumang data ng gumagamit na nais nito, at pag-aralan ito sa anumang paraan na nais nito, tulad ng pag-optimize sa pag-target ng mga ad, hangga't ang mga pahintulot ng mga gumagamit. Sa partikular, ang naturang pahintulot ay dapat na partikular na malinaw bago ang pagtatangka ng Facebook na ibahagi ang data ng gumagamit sa isang ikatlong partido.
"Habang ang Cambridge Analytica at iba pang mga paglabag sa privacy ng data ay seryoso, nakikita namin ito bilang isang positibong hakbang, " si Justin Post, isang analista kasama ang Bank of America Merrill Lynch, ay nagsulat sa isang tala sa mga kliyente, tulad ng sinipi ng Barron's. "Nakikita namin ang mga potensyal na baligtad at maraming mga pag-aari na potensyal na under-monetized (Messenger, kwento, video), " dagdag niya.
Mga Hamon sa Hinaharap
Ang FTC ay may pagsisiyasat ng antitrust na isinasagawa upang malaman kung binili lamang ng Facebook ang Instagram at WhatsApp upang maalis ang mga kakumpitensya. Samantala, iniulat ng Facebook na pinaplano na pagsamahin ang lahat ng mga network ng pagmemensa nito at muling ituring ang mga ito bilang "WhatsApp mula sa Facebook" at "Instagram mula sa Facebook, " sa isang hakbang na maaaring mag-stymie ng mga panukala upang masira ang kumpanya, tulad ng iminumungkahi ng ilang mga kritiko, kasama ang ilang mga contenders para sa ang pagkapangulo ng US noong 2020.
Sa katunayan, "ang posibilidad ng breakup scenario ay mukhang hindi pa rin, " bilang Mark Zgutowicz, isang senior analyst sa pananaliksik sa Rosenblatt Securities, iginiit sa isang tala sa mga kliyente, tulad ng sinipi ng Barron's. Parehong Justin Post at siya ay bumili ng mga rating sa Facebook. "Para sa anumang anticompetitive na pag-uugali na nais nilang lumayo, sasabihin nila, 'Ginawa kami ng FTC, '" ayon kay Matt Stoller, isang kapwa sa Open Markets Institute, bawat Bloomberg. "Iyon ang binili nila ng $ 5 bilyon, " dagdag niya.
Mga Kita sa Outlook
Nakatakdang ireport ang Facebook na mag-ulat ng 3Q 2019 na kita sa pagitan ng Oktubre 28 at Nob. 1, bawat Yahoo Finance. Ang pagtatantya ng mga panawagan para sa EPS na $ 1.91, pataas ng 8.5% taon-sa-taong-taon (YOY) at sa pamamagitan ng 110% mula 2Q 2019. Ang kita ay inaasahang lalago ng isang matatag na 26.5% YOY at sa 2.8% mula noong 2Q 2019.
Iniulat ng Facebook na EPS sa bawat isa sa unang dalawang quarter ng 2019 ay halos kalahati ng mga pagtatantya ng pinagkasunduan. Ang presyo ng stock sa malapit na Septyembre 23 ay 9.1% sa ibaba ng 2019 mataas ng $ 205.47, na itinakda sa intraday trading noong Hulyo 16.
Gayunpaman, 41 sa 44 na mga analyst na sumasaklaw sa Facebook, o 93%, ay i-rate ito ng isang pagbili o isang malakas na pagbili. Ang average na target na presyo ay $ 235.55, o 26.1% sa itaas ng 23 Sept.
