Ano ang Comparative Advertising
Ang paghahambing na advertising ay isang diskarte sa pagmemerkado kung saan ang produkto o serbisyo ng isang kumpanya ay ipinakita bilang superyor kung ihahambing sa isang kakumpitensya. Ang isang paghahambing na kampanya sa advertising ay maaaring kasangkot sa pag-print ng isang magkatulad na paghahambing ng mga tampok ng mga produkto ng isang kumpanya sa tabi ng katunggali nito. Maaari ring tampok ang paghahambing batay sa halaga o gastos. Karaniwan, ang nakikipagkumpitensya na produkto ay ipinapakita sa isang walang hiyang ilaw.
Pagbabagsak na Paghahambing Advertising
Ang paghahambing sa advertising ay maaaring ihambing ang mga produkto o serbisyo nang direkta o hindi tuwiran at maaaring tumagal ng alinman sa positibo o negatibong tono, kahit na ang negatibiti ay may posibilidad na maging mas karaniwan. Ang mga paghahambing ay maaaring sumali sa isang solong katangian o maraming katangian.
Ang paghahambing na advertising ay hindi ginagamit lamang para sa pagsulong ng isang produkto o serbisyo. Ito ay naging isang pangkaraniwang pamamaraan na ginagamit sa pampulitikang s, na may isang kandidato na naglista kung paano siya ay hindi gumawa ng parehong tiyak na mga pagpapasya tungkol sa incumbent kung nahalal. Ang uri ng advertising na ito ay tanyag sa mga kumpanyang naglalabas ng mga bagong produkto, dahil ang pokus ng ad ay magiging kung paano ang bagong produkto ay mas mahusay kaysa sa mga produkto na nasa merkado.
Paghahambing sa Mga Panuntunan sa Advertising
Sa Estados Unidos, ang mga kumpanya ay maaaring hindi makisali sa paghahambing na advertising nang hindi mai-back up ang mga inaangkin na kanilang ginagawa. Dapat nilang patunayan ang kanilang mga pagsasaalang-alang ng mas mahusay na kalidad, higit na katanyagan, mas mahusay na halaga, atbp sa mga katotohanan, at maaaring hindi makisali sa mga maling pahayag o haka-haka na nagpapahiwatig ng isang katunggali. Ang nasabing mga patakaran ay itinakda ng Federal Trade Commission (FTC) noong 1979 sa Pahayag ng Patakaran Tungkol sa Comparative Advertising, na nagsasaad: "… ang paghahambing na advertising ay tinukoy bilang advertising na naghahambing sa mga alternatibong tatak sa objectively nasusukat na mga katangian o presyo, at kinikilala ang alternatibong tatak ayon sa pangalan, ilustrasyon o iba pang natatanging impormasyon."
Ang ibang mga bansa ay nagpatibay ng mga kahulugan at mga patakaran na namamahala sa paghahambing sa advertising, kahit na ang bawat bansa ay pakikitungo sa paksa na medyo naiiba. Sa United Kingdom, ang anumang paghahambing na gumagamit ng trademark ng isang katunggali ay itinuturing na paglabag. Sa Australia, walang mga batas na partikular na tumutugon sa paghahambing sa advertising, ngunit may mga pamantayan batay sa naunang ligal.
Mga Paraan ng Paghahambing sa Advertising
Ang isang karaniwang taktika para sa paghahambing na advertising ay ang paggamit ng isang pekeng produkto na kumakatawan sa isang katunggali. Ang mga manonood ng ad ay maiuugnay ang pekeng produkto sa produkto ng isang katunggali ngunit dahil walang tiyak na paghahambing o ginamit na trademark ito ay nasiyahan ang mga panuntunan ng FTC. Ang isa pang taktika ay ang paggamit ng isang ad parody na maiuugnay ng mga manonood sa isang kakumpitensya ngunit hindi direktang tinukoy ang mga ito o ang kanilang produkto.
Minsan, ang mga paghahambing ay maaaring hindi gumana ayon sa nilalayon, dahil maaari silang makapagtaas ng kamalayan sa mga mamimili ng produkto na pinagkumpitensya ng produkto ng isang advertiser. Sa bisa nito, kumikilos ito bilang libreng advertising - lalo na kung ang pagkakaiba sa pagitan ng mga produkto ay hindi sapat sa mata ng mamimili.
