Ano ang isang Corporate Payong?
Ang isang corporate payong ay isang malaki, sa pangkalahatan ay matagumpay na pangalan ng tatak na nangangasiwa sa mga maliliit na kumpanya na kabilang sa parehong korporasyon. Nagdaragdag ito ng istraktura at kredibilidad sa mga mas maliliit na tatak nang hindi gumagawa ng mga pangunahing desisyon sa organisasyon tungkol sa mga produkto at serbisyo. Pinapayagan nito ang subsidiary na makilala ang kanilang sarili mula sa korporasyon, ngunit sa pag-suporta sa pinansiyal at suporta ng isang mas malaking kumpanya.
Maraming mga malalaking kumpanya ang gumagamit ng isang diskarte sa payong ng korporasyon upang pag-iba-ibahin ang mga daloy ng kita at mapagtanto ang mas malaking kita. Halimbawa, ang Proctor & Gamble (PG) ay nagbebenta ng iba't ibang mga produkto sa ilalim ng iba't ibang mga pangalan ng tatak tulad ng mga papel na tuwalya ng Bounty, Crest na toothpaste, at tagapaglaba ng Downey. Ang bawat tatak ng pangalan ay nagpapatakbo ng malaya ng Proctor & Gamble ngunit bahagi rin ito ng mas malaking kumpanya.
Paliwanag ng Corporate Umbrella
Ang isang corporate payong ay nagtatrabaho upang itaas ang kredensyal ng mga mas maliit na tatak na naglulunsad ng mga bagong produkto at serbisyo. Sa paggawa nito, maaaring ma-target ng subsidiary ang isang mas malaking base ng customer o madla na dati nang hindi nalalaman ang mga produkto at serbisyo nito. Ang paglipat ng halaga ng tatak sa mas maliit na kumpanya ay lumilikha din ng mga synergies para sa korporasyon. Kung ang iba't ibang mga dibisyon ay nagpapabuti sa kanilang pagiging makatarungang tatak at sitwasyon sa pananalapi, ang malaking kumpanya ay nag-aani ng mga gantimpala. Hindi na nila kailangang maglaan ng higit na mapagkukunan sa pananalapi at marketing upang maitaguyod ang isang positibong reputasyon para sa tatak ng payong.
Ang mga kumpanya ng staples ng consumer ay madalas na gumagamit ng isang diskarte sa payong ng corporate upang pamahalaan at suportahan ang iba't ibang mga produktong ginagamit araw-araw. Ang ilang mga tanyag na tatak ng payong ay kinabibilangan ng Unilever, Pepsi (PEP), at Coca-Cola (KO). Halimbawa, pinamamahalaan ni Pepsi ang operasyon ng pangunahing malambot na negosyo sa inumin ngunit pinangangasiwaan at itinataguyod ang pagkain ng meryenda na ginawa ni Frito-Lay.
Mga panganib ng isang "Corporate Umbrella"
Nag-aalok ang mga tatak ng payong sa mga malalaking korporasyon ng maraming mga synergies ngunit nananatili pa rin ang ilang mga panganib. Nahihirapan ito para sa mas malaking tatak upang pamahalaan ang lahat ng mga gumagalaw na bahagi ng korporasyon at mga indibidwal na tatak. Kung nabigo ang isang subsidiary na magbenta ng isang produkto o maging biktima ng isang iskandalo, maaari itong maging isang mahinang pagmuni-muni ng korporasyon. Maaari itong magresulta sa nawala na benta, pagbagsak sa presyo ng pagbabahagi o isang mas marahas na paglipat tulad ng pagbabago ng pamamahala. Iyon ay hindi lamang nasaktan ang payong tatak.
Ang pagkakaroon ng hindi nasisiyahan na mga customer sa isang tatak ay maaaring makaapekto sa mga benta ng iba pang mga produkto na ibinebenta sa ilalim ng payong ng korporasyon. Dito, ang negatibong equity equity ay hindi nakakulong sa isang kumpanya lamang. Sa kadahilanang ito, ang diskarte sa payong ng korporasyon ay nangangailangan ng isang kumpanya na maging matulungin sa kalidad ng lahat ng mga produkto at tao nito. Kung hindi, ang mga customer at target na madla ay magsisimulang iugnay ang tatak ng korporasyon at ang mga subsidiary nito sa hindi magandang serbisyo.
