Ano ang Horizontal Market
Ang isang pahalang na merkado ay iba-iba upang ang mga produkto na nilikha ay maaaring matugunan ang mga pangangailangan ng higit sa isang industriya. Ang isang pahalang na merkado ay isa kung saan ang output mabuti o serbisyo ay malawakang ginagamit at sa malawak na demand, sa gayon ang mga prodyuser ay nagdadala ng kaunting panganib na hinihingi para sa kanilang output, gayunpaman ay karaniwang haharapin ang isang malaking halaga ng kumpetisyon sa loob ng industriya.
BREAKING DOWN Horizontal Market
Ang kakayahang kumita para sa mga kumpanya na gumagawa ng mga kalakal sa isang pahalang na merkado ay natutukoy nang higit pa sa panloob, sa halip na panlabas, mga kadahilanan, dahil ang kanilang mga produkto ay karaniwang ginagamit. Ang isang halimbawa ng isang pahalang na merkado ay ang demand para sa mga pen sa buong anuman at lahat ng mga industriya. Ang pen ay ginagamit sa karaniwang lahat ng mga industriya, samakatuwid ang tagumpay o pagkabigo para sa mga tagagawa ng pen ay natutukoy ng mga panloob na pagpapasya at kadahilanan, sa halip na mga kaganapang macro.
Mga Pahalang na Pasilyo kumpara sa Vertical Markets
Ang mga negosyo na nagpapatakbo sa isang pahalang na sistema ng merkado ay naghahangad na mag-apela sa isang malawak na demograpiko na hindi talagang angkop na lugar. Halimbawa, ang isang tagabenta ng pangkalahatang kasangkapan sa opisina ay marahil ay hindi target (ibebenta sa) iba pang mga kumpanya na dalubhasa sa mga kasangkapan sa opisina. Sa halip, target nila ang lahat ng mga uri ng mga negosyo na nagpapanatili ng mga tanggapan - mga kumpanya ng accounting, mga ahensya sa paglalakbay, mga ahensya ng seguro, atbp Ang kanilang merkado ay sinumang nangangailangan ng kasangkapan sa opisina.
Sinusubukan ng Vertical marketing upang maakit ang isang napaka demokratikong angkop na lugar. Halimbawa, maaari itong isama ang isang tagagawa ng teknolohiya ng solar panel. Ang mga ganitong uri ng mga kumpanya ay karaniwang nagbebenta ng kanilang mga kalakal sa mga solar kontraktor at installer. Sa madaling salita, ang mga ibinebenta nila ay karaniwang mga negosyo na nakikipagkumpitensya laban sa isa't isa.
Ang mga pahalang na merkado ay:
- Tinukoy sa pamamagitan ng isang tampok na demograpiko na nalalapat sa iba't ibang uri ng mga negosyoBroader kaysa sa mga patayong merkadoUsually cooperative at naghahanap ng magkasanib na mga oportunidad Isang merkado upang mapagbenta sa isang pangkalahatang madla
Vertical market ay:
- Ang isang pangkat ng mga negosyo na nagbabahagi ng parehong industriyaMga partikular na tiyak at hindi maaaring tumawid sa mga industriyaPagkumpetensyang laban sa bawat isaAng oportunidad na maibenta sa isang tiyak na madla
Bagaman ang mga uri ng merkado ay may malinaw na pagkakaiba-iba, ang pagpapatakbo ng isang negosyo ay madalas na nailalarawan bilang paghahatid ng parehong mga pahalang at patayong merkado sa parehong oras. Halimbawa, ang isang kumpanya ng sapatos ay maaaring merkado nang pahalang sa lugar kung saan ito matatagpuan. Maaari rin itong merkado nang patayo sa sinumang isinasaalang-alang ang isang bagong pares ng sapatos. Ang kumpanya ng paglalathala ng libro ng mga bata ay maaaring mag-merkado nang pahalang upang magbasa ng mga tao o patayo sa mga bata at mga magulang.
Ang pag-alam kung aling mga pahalang at patayong merkado ang nais mong maihatid ng iyong kumpanya ay maaaring maging kapaki-pakinabang sa tagumpay sa marketing nito. Sa pamamagitan ng pagtukoy sa iyong mga merkado, maaari mong mas mahusay na mag-anunsyo at maghatid ng mga pangangailangan ng iyong merkado, pangkaraniwan man o partikular.
