Ang Tumblr ay isang blogging at social networking site na sinimulan noong 2007 nina David Karp at Margo Arment. Si Tumblr ay nai-post ang una nitong Mayo 2012 at kasunod na nakakuha ng $ 13 milyon na kita; hanggang ngayon, ang kumpanya ay bumubuo ng isang makabuluhang bahagi ng kita mula sa s, bilang karagdagan sa mga naka-sponsor na mga post at iba pang mga serbisyo.
Noong Mayo 2013, nakuha ng Yahoo (AABA) ang Tumblr sa halagang $ 1.1 bilyon. Ang kumpanya ng social networking ay nakuha noong Hunyo 2017 ni Verizon (VZ) sa halos $ 4.5 bilyong deal na pinagsama ang Yahoo at AOL sa isang bagong kumpanya na pag-aari ng Verizon na tinatawag na Oath. Kahit na iniulat ni Tumblr mayroon itong 450 milyong mga blog, na may milyun-milyong mga bagong post bawat araw, ang social media website ay nagpupumilit na kumita ng pera sa nakaraang taon.
Noong Disyembre 3 ng 2018, ang punong ehekutibo ng Tumblr na si Jeff D'Onofrio, ay inihayag na ang site sa pag-blog ay pagbawalan ng "nilalaman ng pang-adulto, " na tinukoy ang termino bilang anumang imahe na naglalaman ng "tunay na buhay na mga maselang bahagi ng katawan ng tao" o "mga babaeng ipinapakita ang mga nipples." Ang desisyon ay dumating isang buwan lamang matapos na tinanggal ng Apple ang Tumblr application mula sa App Store matapos ang mga pornograpiya ng bata na lumitaw sa loob ng app. Ang tiyempo ng pagbabawal ng nilalaman ng Tumblr ay nagmumungkahi na ang kumpanya ng magulang na Verizon ay maaaring tumingin upang gawing pera ang kumpanya nang may pagbabalik sa App Store sa hinaharap. Bukod dito, si Tumblr ay nakipagbaka sa pagkawala ng trapiko mula noong pagbabawal: ang pandaigdigang trapiko para sa Disyembre 2018 ay 521 milyon, habang ang figure ay bumaba sa 370 milyon sa Pebrero, ayon sa The Verge.
Ang mga eksaktong figure ng kita para sa Tumblr ay hindi magagamit sa publiko, ngunit batay sa mga numero ng trapiko nito, nagpahayag ng interes si Verizon na subukang ibenta ang kumpanya dalawang taon lamang matapos ang paggastos ng bilyun-bilyon dito.
Kasunod ng pagbabawal sa pornograpiya noong Disyembre 2018, ang tagapagbigay ng nilalaman ng may sapat na gulang na PornHub ay nagpahayag ng interes sa pagkuha ng Tumblr.
Ang Modelo ng Negosyo ng Tumblr
Ang Tumblr ay may apat na pangunahing mapagkukunan ng kita: naka-sponsor na mga post, naka-sponsor na mga post sa video, mga naka-sponsor na araw, at mga benta ng tema. Para sa mga advertiser at negosyo, ang mga naka-sponsor na post ay isang epektibong paraan ng pag-target sa mga indibidwal na gumagamit ng grupo ng interes at iba pang mga kategorya ng demograpiko. Ang mga gumagamit mismo ay isa ring mapagkukunan: Ang mga singil ng Tumblr para sa ilang mga uri ng mga disenyo ng blog (na kilala bilang "mga tema") pati na rin ang iba pang mga bayad na serbisyo.
Mga Key Takeaways
- Pangunahing kumita si Tumblr ng pera sa pamamagitan ng naka-sponsor na nilalaman at bayad na mga serbisyo tulad ng mga espesyal na tema.Ang kumpanya ay nagsasabing mayroong 450 milyong natatanging blog.Tumblr ay kasalukuyang pag-aari ni Verizon.
Ang Negosyo ng Sponsored Post ni Tumblr
Ang mga naka-sponsor na post ni Tumblr ay mukhang magkapareho sa normal na mga post ng Tumblr, tanging ang target nila ang mga gumagamit ng mga parameter kabilang ang kasarian, lokasyon, o interes. Ang isang kumpanya ng sneaker ay maaaring maglagay ng isang ad na nagta-target sa mga batang may sapat na gulang na sumusunod sa mga blog tungkol sa fashion o estilo, halimbawa. Ang mga ito ay lilitaw sa mga dashboard ng mga gumagamit at mas malamang na mai-click sa isang ad ng sideboard dahil sila ay isinama sa nilalaman ng gumagamit. Ang mga patalastas ng streaming ay popular ngayon sa iba pang mga website ng social media, kabilang ang Facebook (FB), Instagram, at Twitter (TWTR). Ang mga karagdagang "naka-sponsor na mga post" ay matatagpuan din sa sidebar ng website sa estilo ng tradisyonal na s.
Negosyo ng Video Post ng Tumblr
Nagpapakita din ang Tumblr na tinatawag na Tumblr Video Post. Katulad sa Mga Sponsored na Mga Post, na-target ng mga gumagamit ng Mga naka-post na Video na naka-target batay sa kanilang mga pagpipilian sa pamumuhay. Ang mga video na ito ay naglalaro sa patuloy na loop at pop out ng Tumblr page kapag ang isang gumagamit ay nag-scroll upang maaari silang matingnan nang walang pagkagambala.
Sponsored Day Business ni Tumblr
Nag-aalok din si Tumblr ng isang serbisyo na tinatawag nitong "Sponsored Day." Ayon sa kumpanya, pinapayagan ng serbisyong ito ang isang advertiser na i-pin ang logo at tagline sa tuktok ng Tumblr dashboard sa loob ng 24 na oras at sa pamamagitan ng pahina ng Galugarin, tinitiyak ang napakalaking viewership ng milyon-milyong mga gumagamit ng Tumblr.
Mga Negosyo sa Premium na Mga Tema ng Tumblr
Maaari ring bumili at magbenta ang mga gumagamit ng premium na tema ng blog para sa kanilang mga pahina sa merkado ng Tumblr. Ang isang karaniwang premium na tema sa blog ay nagkakahalaga ng $ 19 sa pagsulat na ito.
Mga Plano ng Hinaharap
Dahil ang pagbili nito sa pamamagitan ng Yahoo noong 2013, ang mga eksperto ay hindi sigurado kung ano ang gagawin ng Tumblr. Ang site ay palaging pinapatakbo nang nakapag-iisa mula sa Yahoo at bihirang binanggit sa kanilang mga pahayag sa pananalapi, at ang pagbaba ni Tumblr sa halaga kasunod ng pagbili ay nagmumungkahi na hindi alam ng Yahoo ang pinakamahusay na paraan upang maisakalin ang pagkuha nito.
Isang Potensyal na Pagbabalik
Sinabi ni David Karp na ang Tumblr ay magkakaroon ng $ 100 milyon sa kita noong 2013 at nanumpa ang Yahoo na lalampas ito sa $ 100 milyon noong 2015. Matapos mawala ang parehong mga marka na iyon, ang mga analista sa merkado ay tiningnan ang Tumblr bilang isang hindi pagkakasunod na bahagi ng negosyo para sa Verizon at Panunumpa. Ang Tumblr ay hindi naglabas ng buwanang mga aktibong bilang ng gumagamit mula noong 2013, ngunit ayon sa isang kamakailang survey mula sa kumpanya ng pananaliksik na Statista, humigit-kumulang na 43% ng 18 hanggang 24-taong-gulang na gumagamit ng Tumblr ng hindi bababa sa isang beses sa isang buwan.
Matapos ang desisyon na pagbawalan ang nilalaman ng may sapat na gulang at ang kasunod na pagkawala ng base ng gumagamit at trapiko ng Tumblr, hindi malinaw ang hinaharap para sa kumpanya. Kung ang Verizon ay nagtagumpay sa paghahanap ng isang mamimili, malamang na ang ilang mga aspeto ng Tumblr ay magbabago sa ilalim ng bagong pagmamay-ari, na potensyal na kabilang ang isang muling pagsasaayos nito ng naunang, kabilang sa patakaran sa nilalaman ng may sapat na gulang.
Tatlong taon pagkatapos magbayad ng $ 1.1 bilyon para sa Tumblr, isinulat ng Yahoo ang halaga ng platform ng social media ng $ 230 milyon noong 2016.
Mahahalagang Hamon
Ang pangunahing mapagkukunan ng kita ng Tumblr ay ang stream advertising, katulad ng kung paano kumita ng pera ang Facebook, Instagram, at Twitter. Gayunpaman, ang base ng mga gumagamit ng Tumblr ay makabuluhang mas maliit kaysa sa alinman sa mga kapantay nito sa social media, na ginagawang mas mababa sa pananalapi na mabubuhay upang mai-base ang modelo ng negosyo nito sa advertising lamang. Upang tambalan ang problema, ang mga gumagamit na nag-log in ay gumawa nito sa isang email address at hindi kinakailangang magbigay ng kayamanan ng impormasyon sa pagta-target ng ad na hiniling ng Facebook mula sa mga gumagamit. Kahit na ang Tumblr ay technically na kumita ng pera, ang website ng social media ay hindi pa nagpakita ng mga palatandaan na nagkakahalaga ito ng $ 1 bilyong tag.
Ang Mahirap na Conundrum ng Tumblr
Karamihan sa mga kamakailan-lamang, si Tumblr ay nagpupumilit upang mapanatili at mapalago ang base ng gumagamit nito kasunod ng paglilipat noong nakaraang Disyembre sa patakaran na tinanggal ang nilalaman ng may sapat na gulang. Ni ang Yahoo ni Verizon ay sapat na nakakonekta sa base ng gumagamit ng Tumblr at makabuo ng makabuluhang kita mula sa platform. Habang ang Tumblr ay walang alinlangan na tanyag, nagdudulot pa rin ng isang problema para sa mga potensyal na mamimili ng kumpanya.
