Ano ang Predatory Pricing?
Ang predatory sa pagpepresyo ay ang iligal na kilos ng pagtatakda ng mga presyo na mababa sa isang pagtatangka upang matanggal ang kumpetisyon. Ang predatory sa pagpepresyo ay lumalabag sa batas ng antitrust, dahil ginagawang mas mahina ang mga merkado sa isang monopolyo.
Gayunpaman, ang mga paratang sa pagsasanay na ito ay maaaring maging mahirap na pag-usig dahil ang mga nasasakdal ay maaaring matagumpay na magtaltalan na ang mga mababang presyo ay bahagi ng normal na kumpetisyon, sa halip na isang sinasadyang pagtatangka upang masira ang pamilihan. At ang predatory na pagpepresyo ay hindi palaging matagumpay sa layunin nito, dahil sa mga paghihirap sa pag-recouping nawala na kita at matagumpay na tinanggal ang mga kakumpitensya.
Mga Epekto ng Predatory Pricing
Ang isang digmaan sa presyo na naitala ng predatory pricing ay maaaring maging kanais-nais para sa mga mamimili sa maikling pagtakbo. Ang pinataas na kumpetisyon ay maaaring lumikha ng merkado ng isang mamimili kung saan ang mga mamimili ay nasisiyahan hindi lamang sa mas mababang mga presyo ngunit nadagdagan ang pagpili at mas malawak na pagpipilian.
Gayunpaman, kung ang labanan sa presyo ay magtagumpay sa pagpatay sa lahat, o kahit na ilan, sa mga kakumpitensya sa merkado, ang mga bentahe para sa mga mamimili ay maaaring mabilis na mag-evaporate — o maging baligtad. Ang isang merkado ng monopolistic na merkado ay maaaring payagan ang kumpanya na humahawak ng monopolyo na itaas ang mga presyo ayon sa nais nila, marahil bawasan ang pagpipilian ng mamimili sa bargain.
Sa kabutihang palad para sa mga mamimili, ang paglikha ng isang matagal na monopolyo sa merkado ay hindi simpleng bagay. Para sa isa, ang pag-alis ng lahat ng mga karibal na negosyo sa isang naibigay na merkado ay madalas na may maraming mga hamon. Halimbawa, sa isang lugar na may maraming mga istasyon ng gas, karaniwang nakasisindak para sa sinumang operator na gupitin ang mga presyo na sapat na sapat, para sa mahabang panahon, upang palayasin ang lahat ng mga kakumpitensya. Kahit na ang isang pagsisikap ay nagtrabaho, ang diskarte ay magtagumpay lamang kung ang kita na nawala sa pamamagitan ng predatory na pagpepresyo ay maaaring maibalik nang mabilis-bago ang maraming iba pang mga kakumpitensya ay maaaring makapasok sa merkado, iginuhit sa pamamagitan ng pagbabalik sa normal na antas ng presyo.
Mga Key Takeaways
- Sa pamamaraan ng predatory ng pagpepresyo, ang mga presyo ay mababa sa isang pagtatangka upang himukin ang aming mga kakumpitensya at lumikha ng isang monopoliConsumers ay maaaring makinabang mula sa mas mababang mga presyo sa maikling termino, ngunit pagkatapos ay magdusa kung ang scheme ay magtagumpay sa pag-alis ng kumpetisyon, at tumaas ang mga presyo at mga pagpipilian ng pagtanggiProsecutions para sa predatory na presyo ay naging kumplikado ng mga panandaliang benepisyo ng mamimili at ang kahirapan ng pagpapatunay ng hangarin na lumikha ng isang monopolyo sa merkado
Dumping bilang Predatory Pricing
Mayroong kahit na panganib sa isang predatory-pricing na kasanayan na kilala bilang dumping, kung saan sinusubukan ng predator na lupigin ang isang bagong merkado sa dayuhan sa pamamagitan ng pagbebenta ng mga kalakal doon, hindi bababa sa pansamantalang, para sa mas mababa kaysa sa singil nila sa bahay. Ang hamon, lalo na sa isang lalong pandaigdigang merkado, ay namamalagi sa pagpigil sa mga "dumped" na paninda mula sa pagbili sa ibang bansa at ibenta sa kapaki-pakinabang na merkado sa bahay.
Ang isang tanyag na kwentong cautionary mula noong unang bahagi ng ika-20 siglo ay nagsasangkot sa pag-dump sa US ng isang cartel ng Aleman na kinokontrol ang European market para sa bromine, isang mahalagang sangkap sa maraming gamot pati na rin isang mahalagang elemento sa pagkuha ng litrato. Matapos ma-export ng kumpanyang Amerikano na Dow Chemical ang mapagkumpitensyang naka-presyo na bromine sa Europa, gumanti ang mga Aleman sa pamamagitan ng pagbebenta ng bromine sa US sa ibaba ng kanilang gastos sa pagmamanupaktura. Tumugon si Dow sa pamamagitan lamang ng pagbili ng bromine stateide sa dumped na presyo at ibenta ito nang kumita sa Europa, na pinapayagan ang kumpanya na palakasin ang base ng customer ng Europa sa gastos ng German cartel.
Predatory Pricing at ang Batas
Ang parehong mga kadahilanan na nagbibigay ng kapaki-pakinabang sa pagpepresyo ng kapaki-pakinabang sa mga mamimili, hindi bababa sa maiksing pagtakbo - at madalas na nakasisilaw na benepisyo sa mga mandaragit, hindi bababa sa katagalan - ay may posibilidad na mapigilan ang pag-uusig ng mga dapat na mandaragit sa ilalim ng mga batas ng antitrust ng US.
Sinasabi ng Federal Trade Commission na maingat na sinusuri ang mga pag-aangkin ng predatory pricing. Kaugnay nito, ang Kagawaran ng Hustisya, sa isang papel na na-update kamakailan bilang 2015, ay iginiit na ang teoryang pang-ekonomiya batay sa estratehikong pagsusuri ay sumusuporta na ang predatory pricing ay isang tunay na problema, at ang mga korte ay nagpatibay ng isang labis na maingat na pananaw sa kasanayan.
Ang hudikatura ng US ay madalas na nag-aalinlangan sa mga pag-aangkin ng predatory na pagpepresyo. Kabilang sa mga mataas na bar na itinakda ng Korte Suprema ng US tungkol sa mga pag-angkin ng antitrust ay ang kahilingan na ang mga nagsasakdal ay nagpapakita ng posibilidad na ang mga kasanayan sa pagpepresyo ay hindi nakakaapekto hindi lamang mga karibal kundi pati na rin ang kumpetisyon sa merkado sa kabuuan, upang maitaguyod na mayroong malaking posibilidad ng tagumpay ng pagtatangka na monopolyo. Bukod dito, itinatag ng Korte na para sa mga presyo na maging predatoryo, dapat hindi lamang sila agresibo na mababa ngunit talagang nasa ibaba ang gastos ng nagbebenta.
Sinabi nito, hindi isang paglabag sa batas kung ang isang negosyo ay nagtatakda ng mga presyo sa ibaba ng sarili nitong mga gastos para sa mga kadahilanan kaysa sa pagkakaroon ng isang tiyak na diskarte upang maalis ang mga kakumpitensya.
