Ano ang Diskriminasyon sa Presyo?
Ang diskriminasyon sa presyo ay isang diskarte sa pagbebenta na singilin ang mga customer ng iba't ibang mga presyo para sa parehong produkto o serbisyo batay sa iniisip ng nagbebenta na makakakuha sila ng sumang-ayon sa customer. Sa purong diskriminasyon sa presyo, singil ng nagbebenta ang bawat customer ng maximum na presyo na babayaran niya. Sa mas karaniwang mga anyo ng diskriminasyon sa presyo, inilalagay ng nagbebenta ang mga customer sa mga pangkat batay sa ilang mga katangian at singil sa bawat pangkat ng magkakaibang presyo.
Diskriminasyon sa Presyo
Mga Key Takeaways
- Sa diskriminasyon sa presyo, ang isang nagbebenta ay naniningil sa mga customer ng iba't ibang bayad para sa parehong produkto o serbisyo. Sa unang antas ng diskriminasyon, sinisingil ng kumpanya ang pinakamataas na posibleng presyo para sa bawat yunit na natatanggap. Ang diskriminasyon sa degree na degree ay nagsasangkot ng mga diskwento para sa mga produkto o serbisyong binili nang maramihan, habang ang diskriminasyon ng third-degree ay sumasalamin sa iba't ibang mga presyo para sa iba't ibang mga grupo ng mga mamimili.
Pag-unawa sa Diskriminasyon sa Presyo
Ang diskriminasyon sa presyo ay isinasagawa batay sa paniniwala ng nagbebenta na ang mga customer sa ilang mga grupo ay maaaring hilingin na magbayad nang higit o mas kaunti batay sa ilang mga demograpiko o kung paano nila pinahahalagahan ang produkto o serbisyo na pinag-uusapan.
Ang diskriminasyon sa presyo ay pinakamahalaga kapag ang kita na kinita bilang isang resulta ng paghihiwalay ng mga merkado ay mas malaki kaysa sa kita na kinita bilang isang resulta ng pagpapanatili ng mga merkado. Gumagawa man ng diskriminasyon sa presyo at kung gaano katagal ang iba't ibang mga pangkat na handang magbayad ng iba't ibang mga presyo para sa parehong produkto ay nakasalalay sa kamag-anak na pagkalastiko ng demand sa mga sub-merkado. Ang mga mamimili sa medyo hindi sinasadyang submarket ay nagbabayad ng mas mataas na presyo, habang ang mga nasa medyo nababanat na sub-market ay nagbabayad ng mas mababang presyo.
Ang singil ng diskriminasyon sa singil sa mga customer ng magkakaibang mga presyo para sa parehong mga produkto batay sa isang bias sa mga pangkat ng mga tao na may ilang mga katangian - tulad ng mga tagapagturo laban sa pangkalahatang publiko, mga gumagamit ng bansa kumpara sa mga internasyonal na gumagamit, o matatanda kumpara sa mga matatandang mamamayan.
Paano Gumagana ang Diskriminasyon sa Presyo
Sa diskriminasyon sa presyo, ang kumpanya na naghahanap upang gumawa ng mga benta ay kinikilala ang iba't ibang mga segment ng merkado, tulad ng mga gumagamit ng domestic at pang-industriya, na may iba't ibang mga pagkalastiko ng presyo. Ang mga merkado ay dapat na panatilihing hiwalay sa pamamagitan ng oras, pisikal na distansya, at likas na paggamit.
Halimbawa, ang edisyon ng Microsoft Office Schools ay magagamit para sa isang mas mababang presyo sa mga institusyong pang-edukasyon kaysa sa iba pang mga gumagamit. Ang mga merkado ay hindi maaaring mag-overlay upang ang mga mamimili na bumili sa isang mas mababang presyo sa nababanat na sub-market ay maaaring magbenta ng mas mataas na presyo sa hindi magagandang sub-market. Ang kumpanya ay dapat ding magkaroon ng lakas ng monopolyo upang gawing mas epektibo ang diskriminasyon sa presyo.
Mga Uri ng Diskriminasyon sa Presyo
Mayroong tatlong uri ng diskriminasyon sa presyo: first-degree o perpektong diskriminasyon sa presyo, pangalawang-degree, at ikatlong-degree. Ang mga antas ng diskriminasyon sa presyo ay kilala rin bilang isinapersonal na pagpepresyo (1st-degree na pagpepresyo), pag-bersyon ng produkto o pagpepresyo sa menu (pagpepresyo ng 2nd-degree), at pagpepresyo ng pangkat (3-degree na presyo).
Diskriminasyon sa Unang-degree na Presyo
Ang diskriminasyon ng first-degree, o perpektong diskriminasyon sa presyo, ay nangyayari kapag sinisingil ng isang negosyo ang maximum na posibleng presyo para sa bawat unit na natupok. Sapagkat nag-iiba ang mga presyo sa mga yunit, kinukuha ng firm ang lahat ng magagamit na sobrang consumer para sa kanyang sarili, o ang labis na pang-ekonomiya. Maraming mga industriya na kinasasangkutan ng mga serbisyo ng kliyente ang nagsasagawa ng diskriminasyon sa presyo na first-degree, kung saan ang isang kumpanya ay naniningil ng ibang presyo para sa bawat mabuti o serbisyo na ibinebenta.
Pangalawang Diskriminasyon sa Presyo ng Pangalawang degree
Ang diskriminasyon sa pangalawang antas ay nangyayari kapag ang isang kumpanya ay naniningil ng ibang presyo para sa iba't ibang dami na natupok, tulad ng mga diskwento sa dami sa mga pagbili ng maramihang.
Ikatlong-degree na Diskriminasyon sa Presyo
Ang diskriminasyon sa third-degree na presyo ay nangyayari kapag ang isang kumpanya ay naniningil ng ibang presyo sa iba't ibang mga grupo ng mga mamimili. Halimbawa, ang isang teatro ay maaaring hatiin ang mga moviego sa mga nakatatanda, may sapat na gulang, at mga bata, bawat isa ay nagbabayad ng ibang presyo kapag nakakakita ng parehong pelikula. Ang diskriminasyong ito ang pinakakaraniwan.
Mga halimbawa ng Diskriminasyon sa Presyo
Maraming mga industriya, tulad ng industriya ng eroplano, industriya ng sining at libangan, at industriya ng parmasyutiko, ay gumagamit ng mga diskarte sa diskriminasyon sa presyo. Kabilang sa mga halimbawa ng diskriminasyon sa presyo ang pag-isyu ng mga kupon, pag-apply ng mga tukoy na diskwento (halimbawa, mga diskwento sa edad), at paglikha ng mga programa ng katapatan. Isang halimbawa ng diskriminasyon sa presyo ay makikita sa industriya ng eroplano. Ang mga mamimili na bumibili ng mga tiket sa eroplano ng ilang buwan nang maaga ay karaniwang nagbabayad ng mas mababa kaysa sa mga mamimili na bumili sa huling minuto. Kung ang demand para sa isang partikular na flight ay mataas, ang mga paliparan ay nagtataas ng mga presyo ng tiket bilang tugon.
Sa kabaligtaran, kapag ang mga tiket para sa isang paglipad ay hindi nagbebenta nang maayos, binabawasan ng airline ang gastos ng magagamit na mga tiket upang subukang makabuo ng mga benta. Dahil mas gusto ng maraming mga pasahero ang paglipad pauwi noong Linggo, ang mga flight na iyon ay may posibilidad na mas mahal kaysa sa mga flight na umaalis sa maagang Linggo ng umaga. Ang mga pasahero sa eroplano ay karaniwang nagbabayad ng higit pa para sa karagdagang legroom.
