Ibinagsak ng Dunkin 'Donuts ang iconic na "Donuts" mula sa pangalan nito.
Ang kumpanya ay higit na responsable para sa katanyagan ng American spelling, na ginagawang mas kapansin-pansin ang desisyon na ito.
Sa isang press release, inanunsyo ng magulang na kumpanya ng pagkain na Dunkin 'Brands Group Inc. (DNKN) na ang muling pagtatalaga ay darating mula Enero 2019 sa lahat ng advertising nito, mga pakete at panlabas at panloob na signage sa mga bago at na-remodeled na restawran. Iniulat ng mga pinuno ng kumpanya na ang makeover ay kinakailangan upang ipakita ang pagkakakilanlan ng Dunkin 'Brands' bilang isang tindero ng iba't ibang inumin at pagkain, hindi lamang mga donuts.
"Ang bagong branding ay nagdudulot ng pokus ng kumpanya sa paghahatid ng mahusay na kape nang mabilis, habang yumakap sa pamana ni Dunkin sa pamamagitan ng pagpapanatili ng pamilyar na kulay rosas at orange at iconic na font, na ipinakilala noong 1973, " sabi ng pahayag sa pahayag. Ayon sa firm, ang bagong pagba-brand ay "isang bahagi ng multi-faceted blueprint ng Dunkin para sa paglaki, isang plano na idinisenyo upang ibahin ang anyo ng kumpanya sa nangungunang inumin na pinangunahan, on-the-go brand."
Sa mga nagdaang taon, ang kadena ng pagkain na nakabase sa Kanton, Massachusetts ay nag-iba sa pagpili ng pagkain at lumipat din sa merkado ng inumin na may kape at may iced teas. Ang mga mas mataas na inuming margin ay naging isang pangunahing focal point para sa Dunkin at kasalukuyang account para sa tungkol sa 60% ng mga benta ng kumpanya sa US
Sa pahayag ng pahayag, sinabi ni Tony Weisman, punong opisyal ng marketing sa Dunkin 'US, ang pagbabago ay nagpakita ng isang "pagkakataon upang lumikha ng isang hindi kapani-paniwalang bagong enerhiya." Samantala, ang CEO ng kumpanya at pangulo ng US na si David Hoffmann, ay nagsabing bumababa ng salitang "Donuts" mula sa tatak nito ay nabuo bahagi ng diskarte ni Dunkin upang "gawing makabago ang karanasan ng Dunkin 'para sa mga customer."
Una nang nag-eksperimento si Dunkin sa bagong pangalan nito noong nakaraang taon, simula sa isang tindahan sa Pasadena, California. Ang pagbago ay hindi bumaba nang maayos sa mga customer, ayon sa Business Insider.
Ang muling pag-rebranding ay dumating sa isang oras ng malaking pamumuhunan para sa kumpanya. Noong Pebrero, ang kadena ng pagkain ay nagsiwalat ng isang bagong diskarte upang paliitin ang menu nito, dagdagan ang bilis at tumuon sa mga inumin. Kamakailan din ay nagbukas ang mga plano upang buksan ang 1, 000 mga bagong tindahan ng US sa pagtatapos ng 2020, ayon sa CNN Money.
Inaasahan ngayon ng pamamahala na ang pagpapasya na ibagsak ang "Donuts" mula sa pangalan nito ay hindi nakakaapekto sa mga benta ng mga donat, na bumubuo pa rin ng halos 40% ng mga kita ng chain.
Ang stock ni Dunkin ay tumaas ng 0.54% sa kalakalan ng pre-market.
