Ano ang isang Digital Native?
Ang digital na katutubong ay isang term na coined ni Mark Prensky noong 2001 na ginamit upang mailarawan ang henerasyon ng mga taong lumaki sa panahon ng maraming teknolohiya, kabilang ang mga computer at internet. Ang mga digital na katutubo ay komportable sa teknolohiya at computer sa isang maagang edad at isaalang-alang ang teknolohiya upang maging isang mahalagang at kinakailangang bahagi ng kanilang buhay. Maraming mga tinedyer at bata sa unang mundo ngayon ay karaniwang itinuturing na mga digital na katutubo dahil pangunahing nakikipag-usap sila at natututo sa pamamagitan ng mga computer, SNS at pag-text. Ang kabaligtaran ng mga digital na katutubo ay ang mga digital na imigrante — mga taong kinakailangang umangkop sa bagong wika ng teknolohiya.
Pag-unawa sa Digital Natives
Ang ideya ng "digital katutubong" ay nagmula sa isang artikulo na nagpapaliwanag ng opinyon ni Prensky kung bakit nagkakaproblema ang mga guro ngayon na magturo ng mga mag-aaral. Nagtalo si Prensky na ang mga kabataan ngayon ay nagsasalita ng isang digital na wika samantalang ang mga guro ay nagsasalita ng isang matandang sinultian na wika (ang kanilang tuldik ay ang kanilang pag-aatubili sa pagkamit ng bagong teknolohiya). Nanawagan siya ng pagbabago sa paraan na itinuro ng mga bata upang sila ay matuto sa isang "wika" na kanilang naiintindihan. Kapansin-pansin na hindi lahat ng mga bata na ipinanganak ngayon ay mga digital na katutubo. Bagaman ang mas murang teknolohiya ng mobile ay gumagawa ng mabilis na pagpasok sa mga umuunlad at umuusbong na mga bansa, ang mga bata sa hindi gaanong mga lugar ay hindi gaanong nakalantad sa teknolohiya kaysa sa kanilang mga katapat sa G8, halimbawa.
Mahalagang tandaan na ang orihinal na papel ni Prensky ay hindi isang pang-agham, at walang data na empirikal na sumusuporta sa kanyang mga paghahabol. Mula nang pinabayaan niya ang kanyang digital katutubong talinghaga sa pabor ng digital na karunungan.
Mga Digital na Natives sa Mundo ng Negosyo
Ang ideya ng mga digital na katutubo ay naging popular sa mga tagapagturo at mga magulang, na ang mga anak ay nahulog sa loob ng kahulugan ni Prensky ng isang digital na katutubong. Sa konteksto ng negosyo, ang digital na katutubong ay niyakap bilang isang bago at potensyal na kapaki-pakinabang na paraan upang mabahagi ang mga mamimili para sa layunin ng marketing. Maraming mga diskarte ang iminungkahi upang makuha ang atensyon ng mga digital na katutubo, ang ilan sa mga ito ay pangunahing marketing sa ilang mga buzzwords na itinapon sa.
Ito ay ang pokus sa mga digital na katutubo na hinikayat ang maraming mga tatak na sumama sa social media bilang pangunahing platform sa marketing at upang gamahin ang mga promo. Ang iba pang mga tip sa marketing para sa pag-abot sa mga digital natives ay nagsasama sa paghuhukay sa data ng ad para sa mga pananaw, sumasamo sa mga hangarin na hangarin, at isang host ng iba pang mga pangunahing ideya na nalalapat sa marketing sa sinuman anuman ang kanilang pagkakalantad sa pagkabata sa teknolohiya. Sa mga nagdaang taon, ang kategoryang millennial ay umabot sa paggamit ng digital na katutubong bilang isang segment ng marketing, ngunit marami sa mga katangian at pamamaraan ang nananatiling pareho.
