Ano ang Market Saturation?
Ang saturation ng merkado ay isang sitwasyon na lumitaw kapag ang dami ng isang produkto o serbisyo sa isang pamilihan ay na-maximize. Sa punto ng saturation, ang isang kumpanya ay maaari lamang makamit ang karagdagang paglago sa pamamagitan ng mga bagong pagpapabuti ng produkto, sa pamamagitan ng pagkuha ng umiiral na bahagi ng merkado mula sa mga kakumpitensya, o sa pamamagitan ng isang pagtaas sa pangkalahatang demand ng consumer.
Pag-unawa sa Sabasyon sa Market
Ang saturation ng merkado ay maaaring parehong microeconomic o macroeconomic. Mula sa isang micro pananaw, ang saturation ng merkado ay ang punto kung kailan ang isang tukoy na merkado ay hindi na nagbibigay ng bagong pangangailangan para sa isang indibidwal na kompanya. Ito ang madalas na nangyayari kapag ang isang kumpanya ay nahaharap sa mabangis na kumpetisyon o may pagbawas sa pangangailangan ng merkado para sa produkto o serbisyo nito.
Mula sa isang pananaw ng macro, ang saturation ng merkado ay nangyayari kapag ang isang buong base ng customer ay nai-serbisyo, at walang mga bagong pagkakataon sa pagkuha ng customer para sa anumang firm na nagpapatakbo sa industriya.
Upang ihinto ang hindi pangkaraniwang bagay na ito, maraming mga kumpanya ang sinasadya na dinisenyo ang kanilang mga produkto upang "magsuot" o kung hindi man kailangan ng kapalit sa ilang mga punto. Halimbawa, ang pagbebenta ng mga ilaw na bombilya na hindi sinusunog ay maglilimita sa pangangailangan ng mga mamimili para sa ilan sa mga produktong Pangkalahatang Elektriko. Ang problema ng saturation ng merkado ay nagdulot din ng maraming mga kumpanya na baguhin ang kanilang mga modelo ng kita, lalo na kapag ang benta ng produkto ay nagsisimula nang mabagal. Halimbawa, binago ng IBM ang modelo ng negosyo nito tungo sa pagbibigay ng mga paulit-ulit na serbisyo nang makita nito ang saturation sa malaking computer server ng merkado.
Nangyayari ang saturation ng merkado kapag ang isang tukoy na merkado ay hindi na humihiling ng isang produkto o serbisyo (microeconomic) o kapag ang buong merkado ay walang bagong hinihiling (macroeconomic).
Mga Espesyal na Pagsasaalang-alang
Kahit na sa saturation ng merkado, maraming mga kumpanya ang pipiliang manatili sa pagpapatakbo. Kung ang isang kumpanya ay nagpapatakbo sa isang puspos na merkado, may ilang mga konsepto at mga diskarte na magagamit nila upang tumayo, mananatiling solvent, at marahil kahit na dagdagan ang mga benta. Ang una ay ang pagkamalikhain. Sa isang puspos na merkado, ang produkto ng isang kumpanya o alay ng serbisyo ay kailangang maging mas makabago kaysa sa mga katunggali nito upang ma-engganyo ang mga mamimili na bumili.
Ang pangalawang paraan upang tumayo ay sa pamamagitan ng epektibong pagpepresyo. Ang mga kumpanya ay maaaring lapitan ito ng isa sa dalawang paraan. Ang isang kumpanya ay maaaring pumili upang maging mababang tagapagbigay ng murang halaga ng isang produkto o serbisyo, o maaari itong magpasya na gumana bilang isang premium na pagpipilian para sa produkto o serbisyo. Alinmang diskarte ay nangangailangan ng mapagkumpitensyang pagpepresyo laban sa ibang mga kumpanya na pumili ng parehong istraktura ng pagpepresyo; gayunpaman, ang mga kumpanya na nagpapatakbo sa isang puspos na merkado ay karaniwang nagtatapos ng mga digmaan sa presyo sa bawat isa, na patuloy na nagbabawas ng mga presyo upang maakit ang mga customer.
Ang paggamit ng mga natatanging diskarte sa pagmemerkado ay isang ikatlong paraan ng isang kumpanya na maaaring tumayo sa isang puspos na merkado. Kung ang isang merkado ay puspos ng mga pagpipilian sa produkto at serbisyo, lalo na kung ang mga opsyon na iyon ay medyo homogenous, epektibong marketing ay madalas na gumagawa ng pagkakaiba para sa isang kumpanya.
Mga Key Takeaways
- Ang saturation ng merkado ay nangyayari kapag ang dami para sa isang produkto o serbisyo ay ma-mail out sa isang naibigay na merkado. Upang matulungan ang pagbabalat ng saturation sa merkado, ang mga kumpanya ay lumikha ng mga produkto na nagsasamantala sa paglipas ng panahon at kailangang palitan, tulad ng mga light bombilya. Ang mga kumpanya ay maaaring makitungo sa saturation ng merkado sa pagkamalikhain, epektibong pagpepresyo, o natatanging mga diskarte sa pagmemerkado.
