Sa kabila ng mga pag-aalala sa backlash ng consumer kasunod ng desisyon ng Nike Inc. (NKE) na itampok ang dating manlalaro ng NFL na si Colin Kaepernick sa kamakailan nitong kampanya sa advertising na ipinagdiriwang ang ika-30 anibersaryo ng slogan na "Just Do It", ang ilang mga toro sa Wall Street ay nagsabi ng istratehikong ilipat ay mapalakas ang mga benta para sa pinakamalaking tagagawa ng damit na pang-atleta sa buong mundo.
Mas maaga ngayong buwan, kinumpirma ng Nike ang isang multiyear deal sa Kaepernick matapos ang dating San Francisco 49ers quarterback na nag-tweet sa kanya bilang mukha ng bagong kampanya ni Nike.
Karamihan sa mga Consumers Suporta ng Ad, Hindi Mamimili ng Nike na Pinilit na Gumastos
"Masigla nating tapusin na ang ad ay mayroong inilaan na epekto ng positibong skewing na pang-unawa ng tatak ng NKE at malamang na nagbibigay ng isang benta sa pagbebenta, " isinulat ng analista ng Canaccord Genuity na si Camilo Lyon sa isang kamakailang tala sa mga kliyente, tulad ng iniulat ng CNBC.
Ang Kaepernick ay naging isang mahiwagang pigura sa mga nagdaang taon, nagsisimula ng isang alon ng mga protesta sa buong liga kung saan ang mga manlalaro ay uupo o lumuhod sa pambansang awit upang maakit ang pansin sa mga isyu tulad ng kawalan ng katarungan sa lahi at kalupitan ng pulisya. Ang mga protesta ay pinuna ng mga numero kasama na si Pangulong Donald Trump at humantong sa patuloy na ligal na pagtatalo ni Kaepernick sa NFL. Ang Nike ay may matagal nang kaugnayan sa NFL, kabilang ang isang kamakailang deal na inihayag noong Marso na nanawagan sa kumpanya ng sportswear na magkaloob ng mga uniporme at kasuutan sa 2028.
Si Lyon, na nagre-rate ng Nike sa pagbili, ay nagbanggit ng isang bagong survey ng Canaccord na may 1, 000 na sumasagot na nagpapahiwatig na ang 36% ng mga consumer ng non-Nike ay "labis na malamang" na gumawa ng isang pagbili matapos na panoorin ang ad ng Nike gamit ang tagline na "Naniniwala sa isang bagay. nangangahulugang isakripisyo ang lahat. " Nalaman ng survey na higit sa kalahati ng mga sumasagot ang sumuporta sa ad, higit sa doble ng porsyento ng mga respondente na nagsabing hindi nila ito suportahan. " Samantala, 31% ng mga respondents ang nagpahiwatig na talagang bibilhin nila ang mas maraming Nike pagkatapos matingnan ang ad, kung ihahambing sa 14% lamang na nagsabing bibilhin nila ito ng mas kaunti, tulad ng iniulat ng CNBC.
Inaasahan ang quarterly na mga resulta ng oras para sa susunod na linggo, inaasahan ni Lyon na kumpirmahin ng Nike ang pagtatasa ng kanyang koponan, pati na rin ang iba pang mga ulat kasama ang data mula sa Edison Trends, na ipinapakita ang mga order ng produkto ng Nike na 27% sa panahon ng Linggo hanggang Miyerkules pagkatapos ng balita ng Kaepernick.
Ang 12-buwang target na presyo ng Canaccord sa $ 95 ay sumasalamin sa isang malapit sa 12% na baligtad mula Miyerkules ng umaga. Ang trading down na 0.4% sa $ 84.91, ang stock ng Nike ay sumasalamin sa isang 35.8% na nakakuha ng taon-sa-date (YTD), kung ihahambing sa S&P 500 na 8.8% na bumalik sa parehong panahon.
(Para sa higit pa, tingnan din: Ang Nike Stock Maaaring Mag-Drop ng 10% Pagkatapos ng Kaepernick Gamble. )
