Kailanman makuha ang pakiramdam na walang halaga na panonood sa telebisyon, kahit na mayroong 100+ channel? Ang kaparehong kabalintunaan ay mas makabuluhan sa web, na binigyan ng napakalaking at patuloy na pagtaas ng halaga ng nilalaman ng Internet.
Sinubukan ng Taboola na lumikha ng isang solusyon sa merkado ng online na nilalaman. Ang tagline ni Taboola, "nilalaman na gusto mo, " ay nagdudulot ng maraming tungkol sa pilosopiya ng negosyo. Ang pagrekomenda at pagkonekta sa mga tao sa mga site na maaaring sumasalamin sa kanila ay ang pangunahing negosyo ng Taboola. Ang serbisyo ay nag-apela sa mga madla na hindi alam kung ano ang hinahanap nila (at ang karamihan sa mga nakagawian na gumagamit ng internet, kabilang ang mga edukado, ay madalas na nahuhulog sa kategoryang ito). Ang tagapagtatag ng Taboola, Adam Singolda, sa isang pakikipanayam sa Forbes, ay ipinaliwanag ito sa ganitong paraan: "Napagtanto ko na mayroong tatlong paraan na kinakailangang kumonsumo ng nilalaman ng mga tao: (1) Paghahanap: kung alam nila kung ano ang kanilang hinahanap at maaaring i-type ito. (2) Panlipunan: kung ibinahagi ito ng isang kaibigan sa kanila (3) Opportunistic: nangyari lang sila sa isang pahina, o nangyari na upang buksan ang kanilang TV - ano ang susunod? Labis akong masigasig sa paglutas (3), at pagkonekta sa mga tao sa buong mundo sa nilalaman na maaaring gusto nila."
Sa esensya, inaangkin ni Taboola na ang reverse ng mga resulta ng search engine. Habang ang mga search engine ay nagbibigay ng tumpak kung ano ang hinahanap ng gumagamit, inirerekumenda ni Taboola ang nilalaman na proaktibo batay sa mga kagustuhan ng gumagamit, na, naman, batay sa sopistikadong mga algorithm ng Taboola.
Modelo ng Negosyo
Itinatag sa Israel, ang firm ay kasalukuyang headquarter sa New York at may mga tanggapan sa Bangkok, London, Pasadena, at Tel-Aviv.
Nag-aalok ang Taboola ng isang serbisyo sa marketing ng nilalaman na nag-uugnay sa mga tagalikha ng nilalaman sa mga publisher ng nilalaman. Ang mga magagamit na tool at teknolohiya ay may kasamang mga web-based na mga widget na may pamagat na "Nilalaman Mo Maaaring Gustuhin, " "Maaari Mo ring Magustuhan, " "Inirerekomenda para sa Iyo, " o pareho. Ang mga widget na ito ay nagdadala ng mga larawan at mga link sa mga kaugnay na nilalaman (video, mga slide na batay sa imahe, o artikulo) at inilalagay ng mga publisher ng nilalaman sa kanilang mga site. Ang naka-link na nilalaman ay maaaring maging panloob (mula sa website o network ng publisher), pati na rin panlabas (na humahantong sa iba pang mga site), kung saan ang mga publisher ay nabayaran ang isang bahagi ng kita sa advertising. Kasama sa kasalukuyang mga publisher ang mga site tulad ng The Huffington Post, Oras, USA Ngayon, The Weather Channel at Investopedia, bukod sa marami pang iba.
Sa kabilang panig ay ang mga tagalikha ng nilalaman: ang mga customer na gumagamit ng Taboola upang magdala ng trapiko sa kanilang mga site at kumilos bilang mga advertiser na nagbabayad para sa papasok na trapiko. Ito ang mga site kung saan makikita ang mga link sa mga web widget na naka-set up sa website ng publisher.
Ang mga advertiser ay maaari ring maging publisher (at vice versa), depende sa kanilang tukoy na modelo ng negosyo sa website.
Paano gumagana ang Business Marketing Business
Ang mga manlalaro sa merkado ng marketing sa nilalaman:
- Ang mga kontribyutor ng nilalaman (mga advertiser) na nais na magmaneho ng trapiko sa kanilang mga site at handang bayaran ito sa papel ng mga advertiser.Ang mga publisher (blogger / may-ari ng site) na naglalagay ng isang Taboola widget sa kanilang site at nagbabayad para sa pagpapakita ng mga link.Ang interface (Taboola) na nag-uugnay sa mga nag-aambag at publisher at pinadali ang paggana ng pamilihan.
Ayon sa site ni Taboola, mayroon itong 150 bilyong buwanang rekomendasyon, 400 milyong natatanging mga bisita, at higit sa isang milyong mga piraso ng nilalaman. At ayon sa ComScore, umabot sa Taboola ang higit pang mga gumagamit ng desktop sa US kaysa sa Facebook, Inc. (FB).
Paano Gumagawa ng Pera ang Taboola
Sa negosyo ng marketing sa nilalaman, ang tagapamagitan, tulad ng Taboola, ay ang awtoridad sa pagkontrol na:
- Sinasangkot ang mga kliyente (tagalikha ng mga tagalikha ng nilalaman) na handang magbayad para sa pagkuha ng trapiko sa kanilang mga site, Kumokonekta sa mga publisher na maaaring magpakita ng mga link / mga widget sa kanilang mga site para sa promosyon ng pahina ng mga advertiser, at teknolohiya ngOffers na nagbibigay-daan sa pagsasama ng isang merkado kung saan daan-daang mga site ang pag-host ng mga widget / link / ad, habang ang iba ay nakakakuha ng ninanais na trapiko sa lahat ng aktibidad sa mga tuntunin ng mga pag-click, payout, kalidad ng nilalaman, pakikipag-ugnayan ng gumagamit, at katulad na pagsusuri na sinusubaybayan sa real-time sa pamamagitan ng mga kumplikadong algorithm na idinisenyo upang madagdagan ang pakikipag-ugnayan sa customer.
Para sa pagbibigay ng palengke na ito, kinokolekta ng Taboola ang isang bayad sa promosyon mula sa mga tagalikha ng nilalaman / mga advertiser at nagbabahagi ng ilan sa porsyento nito sa mga publisher. Hindi alam kung anong porsyento ang binabayaran sa mga publisher at haka-haka na mga pagtatantya na nag-iiba, ngunit isinasaalang-alang ang mataas na pagtagos sa mga tanyag na portal, ipinapalagay na sapat na maging kaakit-akit upang mapanatili ang nasabing mga publisher. Hindi rin alam ang mga kita ni Taboola. Gayunpaman, ang Taboola at ang mga katulad na kumpanya ay itinuturing na banta sa tradisyonal na mga alay na batay sa konteksto tulad ng Google's AdSense.
Ang mga Hamon ng Business Marketing Business:
Hindi lahat ng mga katawan nang maayos para sa negosyong ito ng henerasyon ng advertising. Ang tungkol sa pag-aalala ay ang mga sumusunod:
- Ang marketing sa nilalaman ay maaaring laban sa kagustuhan ng end-user at mahahalata bilang mga site ng publisher ng spam.Convincing na ang paglipat ng mga bisita sa ibang mga website ay hindi isang madaling gawain. Ang Taboola ay matagumpay hanggang ngayon sa ilang malalaking publisher na nag-sign up at sa pamamagitan ng pag-uugnay ng mga link sa nilalaman sa mga network ng publisher. Ang mga kaugnay na mga link sa nilalaman ay madalas na humahantong sa mga target ng spamming at mga nakakahamak na site, na naging isang karaniwang reklamo.Methods, imahe, at wika na ginagamit ng mga namimili ay madalas na napapansin bilang mapanligaw na spam, na nagsusulong ng mababang kalidad na nakakapinsalang nilalaman, kabilang ang mga nabibiling mga item na hindi nauugnay o praktikal.
Upang maiiwasan ang mga problemang ito at paratang, si Taboola ay nakikibahagi sa mga teknikal na pagpapabuti sa pamamagitan ng mga algorithm nito at kasama ang isang ipinag-uutos na pagsisiwalat na agad na ipinapakita. Ipinagtatanggol din nito ang nilalaman batay sa mga pagpipilian ng gumagamit.
Ang isa pang hamon ay ang pag-uugali ng mga tao ay naiiba sa Internet at totoong buhay, na may maraming hindi maaaring ituloy ang nasabing mga paksang offline na masigasig na mag-click sa mga link sa "Bawasan ang Timbang Mabilis" o "Mabilis na Mabilis".
Mga Yugto sa Pag-unlad
- Itinatag noong unang bahagi ng 2007, Taboola na nakatuon sa mga rekomendasyon ng Video2Video (V2V), dahil medyo hamon na inirerekumenda ang mga video dahil sa medyo kumplikadong uri ng nilalaman (kumpara sa teksto). Ang mga rekomendasyon ng V2V ay lilitaw matapos ang isang manonood ay tapos na nanonood ng kanilang napiling video.Ang kumpanya ay na-secure ang pondo ng $ 1.5 milyon mula sa Evergreen Venture Partners sa parehong taon ng paglulunsad, kasunod ng isa pang $ 4.5 milyon sa susunod na taon.Taboola ay lumawak na lampas sa purong V2V upang magdagdag ng Text2Video (T2V) at nakita ang napakalaking paglaki noong 2010. Nag-sign ito sa mga kliyente ng malalaking tiket tulad ng Bloomberg, The Huffington Post, at The New York Times.Maraming pamumuhunan sa pamamagitan ng maraming mga namumuhunan na sinundan mula 2011 hanggang 2013. Nagsimula ang Taboola ng mga rekomendasyon sa artikulo (lumilipat mula sa video hanggang teksto at slideshow content) noong 2013, at ipinakilala ang mga mobile app sa huling bahagi ng 2013.
Potensyal na Negosyo sa Hinaharap para sa Taboola
Ang mga pagsulong sa teknikal ay kailangang magpatuloy upang maisama at mapahusay para sa kumpanya upang manatili sa negosyo at makuha ang tiwala ng mga end-user at publisher. Ang ilan sa mga pangunahing tampok ay kinabibilangan ng:
- Nag-aalok ng isang pinag-isang dashboard para sa mga naka-target na mga madla para sa nilalaman na nais nilaMga Kaugnay na, walang libreng spam na nilalaman sa tagabuo ng tagalikha ng tagalikha ng nilalaman kaysa sa mga kakumpitensya
Ang pagkakaroon ng tumagos sa mas malaking network ng publisher, ang mga bagong pagkakataon ng Taboola ay maaaring magsinungaling sa maliit, niche publisher, na nag-aalok ng limitadong trapiko ngunit maaaring magkaroon ng isang malaking sapat na segment upang makadagdag sa iba pang mga kliyente.
Mga kakumpitensya ng Taboola
- Outbrain - Sinimulan bilang isang alok na konteksto na batay sa teksto, ang Outbrain ay ngayon sa teritoryo ng teksto, imahe, at video ng Taboola. Ang mga malapit na kakumpitensya ay may katulad na modelo ng operating - inirerekomenda ang may-katuturang nilalaman sa mga tao sa pamamagitan ng mga widget sa mga site ng publisher. At parehong Outbrain at Taboola ang pinag-uusapan ng bayan bilang mga alternatibo du jour sa Google AdSense, Facebook, at katulad na iba pang mga serbisyo sa advertising na konteksto.Google AdSense - Puro kontekstwal na ad, ang AdSense ay naging kasiyahan ng parehong mga advertiser at publisher, dahil sa mga nito mahigpit na kontrol, may-katuturang mga ad sa konteksto, at pinakamabuting pagbabayad. Kung paano ang plano ni Taboola na makuha sa AdSense ay magiging isang kagiliw-giliw na pag-unlad na dapat obserbahan. Mga ad sa Facebook - Ilang oras na ang mga ad na ito, ngunit limitado lamang ito sa network ng Facebook at iba pang mga site na kasosyo lamang.Ang iba pang mga tulad ng Blogads, Yahoo advertising, at Komli ay nananatiling nakatuon sa mga lugar na angkop na lugar, pokus sa rehiyon, o limitado sa kanilang pagkakalantad.
Ang Bottom Line
Habang ang online space ay nananatiling pinangungunahan ng Google AdSense, nag-aalok ang Taboola ng isang natatanging pagkakaiba-iba, bumubuo ng negosyo mula sa advertising na batay sa rekomendasyon na batay sa rekomendasyon. Ang anumang online na negosyo ay nagpapatakbo ng panganib ng mabilis na pagkawala ng customer at pagpunta sa boom hanggang bust, bilang resulta ng isang kawalan ng kakayahang makitungo sa umuulit o mga bagong isyu (tulad ng spam control) o ng mga pag-unlad sa kompetisyon, tulad ng pagpasok ng bago, makabagong mga manlalaro na nag-aalok ng mas mahusay na mga solusyon. Paano nagbago ang Taboola at ang mga katunggali nito ay bubuo sa arena ng online advertising.
