Ano ang Average Revenue Per Unit (ARPU)?
Ang average na kita sa bawat yunit ay ang sukatan ng kita na nabuo sa bawat yunit o gumagamit. Kilala rin ang ARPU bilang average na kita bawat gumagamit o ARPU. Ito ay isang panukalang di-GAAP na nagpapahintulot sa pamamahala ng isang kumpanya pati na rin ang mga namumuhunan na pinuhin ang kanilang pagsusuri sa kakayahan ng henerasyon ng kita ng isang kumpanya at paglaki sa antas ng bawat yunit. Ito ay karaniwang kinakalkula bilang kabuuang kita na nahahati sa bilang ng mga yunit, mga gumagamit, o mga tagasuskribi.
Pag-unawa sa Average na Kita Per Unit (ARPU)
Ang average na kita bawat yunit ay katumbas sa kabuuang kita na hinati ng average na mga yunit (o mga gumagamit) sa isang panahon. Ang period-end date ay hindi ang araw ng panukala para sa denominador dahil ang bilang ng mga yunit ay maaaring magbago ng intra-period. Sa halip, ang simula ng panahon at pagtatapos ng mga numero ng panahon ay karaniwang na-average.
Gayunpaman, ang bilang ng mga yunit o mga gumagamit ay maaaring hindi mananatiling pare-pareho sa buong pamantayan ng oras. Maaari itong magkakaiba-iba sa araw-araw, habang lumilitaw ang mga bagong gumagamit o tumigil ang mga gumagamit na samantalahin ang isang serbisyo. Samakatuwid, ang bilang ng mga yunit para sa isang naibigay na panahon ay dapat na tinantya upang mabigyan ang pinaka tumpak na pigura ng ARPU na posible para sa panahong iyon.
Mga Key Takeaways
- Sinusukat ang average na kita sa bawat yunit ng kita na nabuo sa bawat gumagamit o unit.Average na kita bawat yunit ay kilala rin bilang average na kita bawat gumagamit.ARPU ay ginagamit ng mga kumpanya ng telecommunication tulad ng Verizon at AT&T.
Kinakalkula ang ARPU
Upang tumpak na makalkula ang ARPU, dapat munang tukuyin ng isa ang isang karaniwang panahon. Karamihan sa mga carrier ng telepono at komunikasyon, halimbawa, kalkulahin ang ARPU sa isang buwan-buwan na batayan. Ang kabuuang kita na nabuo sa panahon ng karaniwang panahon ay dapat na hatiin ng bilang ng mga yunit o mga gumagamit.
Sino ang Gumagamit ng Average na Kita bawat Yunit?
Ang panukalang ito ay ginagamit sa sektor ng telecommunication ni Verizon, AT&T, at iba pa, halimbawa, upang subaybayan ang dami ng kita na nabuo sa bawat gumagamit ng mobile phone. Sa industriya ng mobile phone, ang ARPU ay kinakalkula gamit ang hindi lamang na kita na benta sa customer bawat buwan para sa mga subscription ng gumagamit, kundi pati na rin ang kita na nalilikha ng anumang mga papasok na tawag na babayaran sa ilalim ng regulasyon ng interconnection system.
Ang mga kumpanya ng cable tulad ng Comcast ay nagbubunyag din ng mga figure ng ARPU. Ang mga halaga ng mga panukalang nakuha na maaaring magamit sa panloob at panlabas bilang isang paghahambing sa mga kumpanya na nakabatay sa mga tagasuporta at upang makatulong sa pagtataya ng mga kita sa hinaharap na serbisyo na ginawa mula sa isang base ng customer.
Medyo bago sa pinangyarihan, ang mga kumpanya ng social media tulad ng Facebook at Snap, kahit na hindi batay sa suskritor, iulat ang mga numero ng ARPU sa mga namumuhunan. Ang pagkakaiba sa mga hakbang na ito sa pagitan ng dalawang kumpanya ay may ilang paliwanag na kapangyarihan para sa malaking puwang sa mga pagpapahalaga. Ang average na kita ng Facebook bawat gumagamit sa ikatlong quarter ng 2017 ay $ 5.07, habang ang ARPU ng Snap ay $ 1.17. Pinapayagan ng mga panukalang ARPU ang mga kumpanya ng social media na subaybayan ang mga mapagkukunan ng kita, na karaniwang nabuo sa pamamagitan ng advertising.
ARPU Kritikal
Ang ARPU ay isang mahabang panukalang-batas na kapaki-pakinabang sa pamamahala at mga analyst. Gayunpaman, ang isang karaniwang pagpuna ay hindi ito nagbibigay ng detalyadong impormasyon tungkol sa isang base ng gumagamit. Ito ay isang panukat na antas lamang ng macro. Halimbawa, sa halimbawa sa Facebook sa itaas, maaaring may mga sampu-sampung milyun-milyon na nag-sign up bilang mga gumagamit ngunit bihira lamang ang nakikipag-ugnay sa platform o marahil hindi man. Ang tunay na ARPU figure ay maaaring magulong, at ang pagbaluktot na maaaring potensyal na malaki, depende sa kung gaano karaming mga gumagamit ay hindi regular na nakikibahagi, o sa lahat, sa platform.
